Ad Council - Ad Council

The Advertising Council, Inc.
Adrådets logo
Grundlagt 26. februar 1942 ; 79 år siden (som The Advertising Council, Inc.) ( 1942-02-26 )
13-0417693
Lovlig status 501 (c) (3) nonprofit organisation
Hovedkvarter 815 Second Avenue
New York City , New York , USA 10017
Koordinater 40 ° 45′04, N 73 ° 58′19 ″ V / 40.7509767 ° N 73.9718453 ° W / 40.7509767; -73.9718453 Koordinater : 40.7509767 ° N 73.9718453 ° W40 ° 45′04, N 73 ° 58′19 ″ V /  / 40.7509767; -73.9718453
Område betjent
Forenede Stater
Produkter Public service -meddelelser
Linda Boff
Lisa Sherman
Omsætning (2014)
$ 44.571.027
Udgifter (2013) $ 42.528.600
Medarbejdere (2013)
153
Frivillige (2013)
0
Internet side www .adco Council .org
Tidligere kaldet
 The War Advertising Council, Inc.

Den reklame Råd , almindeligvis kendt som Ad Rådet , er en amerikansk non-profit organisation, der producerer, distribuerer og fremmer public service-meddelelser på vegne af forskellige sponsorer, herunder almennyttige organisationer, ikke-statslige organisationer og agenturer amerikanske regering .

Ad Council samarbejder med reklamebureauer, der arbejder pro bono med at oprette public service -reklamer på vegne af deres kampagner. Organisationen accepterer anmodninger fra sponsorinstitutioner om annoncekampagner, der fokuserer på bestemte sociale spørgsmål. For at kvalificere sig skal et emne være upartisk (dog ikke nødvendigvis upartisk) og have national relevans.

Ad Council distribuerer annoncerne til et netværk af 33.000 medier - herunder broadcast, print, udendørs (dvs. billboards, busstoppesteder) og Internet - som viser annoncerne i doneret tid og rum. Medier donerer cirka 1,8 milliarder dollars til Ad Council -kampagner årligt. Hvis det blev betalt, ville dette beløb gøre Ad Council til en af ​​de største annoncører i landet.

Historie

Organisationen blev udtænkt i 1941, og den blev inkorporeret som The Advertising Council, Inc., den 26. februar 1942, den 25. juni 1943 blev den omdøbt til The War Advertising Council, Inc. med det formål at mobilisere reklamebranchen i støtte til krigsindsatsen for den igangværende anden verdenskrig . Tidlige kampagner tilskyndede tilmelding til militæret, køb af krigsobligationer og bevarelse af krigsmateriale.

Inden afslutningen på Anden Verdenskrig anmodede præsident Franklin D. Roosevelt , at Ad Council skulle fortsætte sit arbejde i fredstid. Den 5. februar 1946 skiftede The War Advertising Council officielt navn tilbage til The Advertising Council, Inc. og flyttede fokus til emner som atomvåben, verdenshandel og religiøs tolerance. I 1945 begyndte Ad Council at samarbejde med National Safety Council .

Siden Roosevelt har hver amerikansk præsident støttet Ad Council's arbejde. I 1950'erne optrådte First Lady Eleanor Roosevelt og General Dwight D. Eisenhower i Ad Council's antikommunismeannoncer. I 1980'erne samarbejdede First Lady Nancy Reagan med Ad Council om kampagnen " Just Say No ".

Ad Council's mangeårige logo, brugt fra 1974 til 2018. Det er stadig i brug på mange PSA'er.

Adrådets første præsident, Theodore Repplier, overtog ledelsen af ​​organisationen i 1947. Robert Keim efterfulgte Repplier som Ad Council -formand fra 1966 til 1987, Ruth Wooden efterfulgte Keim fra 1987 til 1999, og Peggy Conlon efterfulgte Wooden fra 1999 til 2014, da den nuværende præsident, Lisa Sherman, begyndte sin embedsperiode.

Ad -rådet fejrede sit 70 -års jubilæum i 2012. Ad -rådet offentliggjorde en infografik, der demonstrerede dens indvirkning gennem årene på spørgsmål, herunder sikkerhedsseler, autisme, reduktion af affald, kriminalitet og forebyggelse af brande.

Siden 1986 har Ad Council's arkiv haft til huse på University of Illinois i Urbana-Champaign .

Berømte kampagner

  • Amerikansk kapitalisme blev populær i midten af ​​1950'erne som et navn på det amerikanske økonomiske system. Det blev godkendt af præsident Dwight David Eisenhower til verdensomspændende brug af United States Information Agency for at fremhæve de succesrige aspekter af den amerikanske økonomi verden over under den kolde krig . Det skildrede USA som et samfund af velstående borgere kontra samfund af "slaver" i Sovjetunionen og Kina .
  • Savings Bond (1942–1980) Den første kampagne af det daværende War Advertising Council tilskyndede amerikanerne til at støtte krigsindsatsen ved at købe krigsobligationer.
  • Information om krigssikkerhed - Loose Lips Sink Ships (1942–1945) War Advertising Council's "Loose Lips Sink Ships" og "Keep It Under Your Stetson" public service -annoncer mindede amerikanerne om at være diskrete i deres kommunikation for at forhindre, at information lækker til fjenden under anden verdenskrig.
  • Forebyggelse af skovbrande (1944 - i dag) Adrådets længst kørende kampagne, Smokey Bear og hans tagline, "Only You Can Prevent Forest (nu Wild fra 2001) brande", blev oprettet i 1944 for at uddanne amerikanerne om den skade, naturbrande kan forårsage krigsindsats og faren for, at japanerne bevidst ville starte skovbrande ved at beskyde USAs vestkyst . Det var 1947, da den ikoniske Smokey Bear -sætning endelig blev opfundet: "Husk ... kun DU kan forhindre skov/vilde brande!" Skovbrandeforebyggelseskampagnen har bidraget til at reducere antallet af hektar, der årligt går tabt til en løbeild fra 22 millioner til 8,4 millioner (i 2000).
    Smokey Bear
  • Bye Bye Baby (1968-1999) Den længst kørende PSA i amerikansk fjernsynshistorie var et af flere steder, der opfordrede seerne til at "give til College of [Their] Choice", mens de subtilt viser en grædende baby som et symbol for dem, der måske slet ikke have en fremtid uden et kollegium at gå på.
  • Amerikansk Røde Kors (1945–1996) Ad Council PSA’er for det amerikanske Røde Kors har rekrutteret bloddonorer, hentet frivillige og skaffet midler til Røde Kors i mere end 50 år.
  • Polio (1958–1961) PSA'er til poliovaccinen hjalp med at få 80% af risikopopulationen fuldt immuniseret og udryddede sygdommen i USA.
  • Crying Indian (1971–1983) kampagne mod forurening til Keep America Beautiful . Den ikoniske “Crying Indian” -annonce, der viste den italiensk-amerikanske skuespiller Iron Eyes Cody , blev første gang sendt på Earth Day i 1971. Kampagnen var med til at reducere affald med hele 88 procent i 1983 og vandt to Clio Awards .
  • Peace Corps (1961–1991) PSA'er med taglinen "Det hårdeste job, du nogensinde vil elske", hjalp med at rekruttere tusinder af frivillige til programmet. I 1991 var der nået 30 procent af Peace Corps frivillige gennem Adrådets rekrutteringskampagne.
  • United Negro College Fund (1972 - nu) kampagne, med sloganet " Et sind er en frygtelig ting at spilde ", har været med til at rejse mere end $ 2,2 mia. Og hjulpet med at opgradere mere end 400.000 minoritetsstuderende fra college eller derover.
  • McGruff (1979 - nu) kampagne, med sloganet "Tag en bid ud af kriminalitet" for National Crime Prevention Council (i samarbejde med det amerikanske justitsministerium ). Det blev oprettet i 1978.
  • Forebyggelse af spirituskørsel (1983-i dag) Denne kampagne med det amerikanske transportministerium har til formål at reducere antallet af DUI-ulykker og alkoholrelaterede dødsfald med taglines: "Drikke og køre kan dræbe et venskab", "Venner gør ikke Lad venner køre beruset "og" Buzzed kørsel er beruset kørsel ".
  • Vince og Larry, Crash Test Dummies (1985 - nutid) en kampagne om sikkerhedsseler. Siden introduktionen af ​​denne kampagne er brugen af ​​sikkerhedsseler steget fra 14% til 79%, hvilket sparer anslået 85.000 liv og $ 3.2 milliarder i omkostninger for samfundet.
    Crash Test Dummies
  • AIDS -forebyggelse (1988–1990) Denne Ad Council -annoncekampagne var den første, der brugte ordet "kondom" i Amerika. PSA'erne informerede amerikanerne om farerne ved hiv og opfordrede dem til at "hjælpe med at stoppe aids. Brug kondom."
  • Vold i hjemmet (1994 -nu) PSA'erne tilskynder folk til at engagere sig i bestræbelser på at forhindre vold i hjemmet og til at gribe ind, hvis de kender nogen i et voldeligt forhold. I kampagnens første år blev der foretaget mere end 34.000 opkald til hotline til forebyggelse af familievold.
  • Jeg er en amerikansk (2001 -nutid) en kampagne, der blev lanceret i kølvandet påterrorangrebene 11. september 2001, derunderstregede mangfoldigheden i Amerika. Annoncen viser folk af mange etniciteter, der kigger i kameraet og blot siger "Jeg er amerikaner". En lidt opdateret version af annoncen blev vist i 2011 under 10 -årsdagen for angrebene.
  • Adoption fra plejepersonalet (2004 - i dag) Denne kampagne leverer budskabet om, at "Du behøver ikke at være perfekt for at være en perfekt forælder." Siden kampagnens begyndelse har mere end 14.000 familier registreret sig til at adoptere børn via kampagnens websted AdoptUSKids.org .
  • Autism Awareness (2006 - nutid) PSA'erne opfordrer forældre til at besøge autismspeaks.org/signs for at lære tegn på autisme og for at finde ud af om tidlig intervention. Kampagnen vandt en Effie Award for annonceringseffektivitet i 2008, en Silver Telly i 2009, en Silver Addy og Gold Ogilvy i 2011.
  • Forebyggelse af mobning af homoseksuelle og lesbiske (2008-nu) GLSEN og Ad Council lancerede den første kampagne for at behandle anti-homoseksuelt sprog blandt teenagere. PSA'er indeholder berømtheder som Wanda Sykes , Grant Hill og Hilary Duff og beder børn om at stoppe med at bruge homofobisk sprog som "Det er så homoseksuelt."
  • Love Has No Labels (2015 – nutid) fokuserede på mangfoldighed og inklusion, kampagnens video var blandt de 10 mest sete videoer på YouTube i 2015. Reklamen for kampagnen vandt prisen for bedste reklame under Emmy Awards 2016 .
  • Faderskabsinvolvering (2008 - i dag) PSA'er med taglinen "Tag dig tid til at være far i dag" tilskynder fædre til at spille en aktiv rolle i deres børns liv. Kampagnens "Cheerleader" PSA er et af Ad Council's mest populære PSA'er og har tjent 9,7 millioner dollars i donerede medier siden 2008.
  • FWD -kampagne med USAID (2011 – nu) I september 2011 lancerede Ad Council og United States Agency for International Development (USAID) FWD -kampagnen for at sprede bevidstheden om hungersnød, krig og tørke på Afrikas Horn. Initiativet fik deltagelse af berømtheder som Uma Thurman , Geena Davis , Josh Hartnett , Chanel Iman og Anthony Bourdain, der spillede hovedrollen i Public Service -meddelelser, der bad offentligheden om at "videregive fakta" om krisen.
Plakaten " We Can Do It! " Blev brugt af Ad Council til dets 70 -års jubilæum, via en Facebook -app kaldet "Rosify Yourself". Det historiske image blev dog ikke produceret af War Advertising Council.

Ad Council hævdede, at plakaten " We Can Do It! " Fra 1943 (tilknyttet Rosie the Riveter efter 1982) blev udviklet af WAC som en del af dens "Women in War Jobs" -kampagne. I februar 2012 under Ad Council's 70 -års jubilæum blev en interaktiv applikation designet af Animax 'digitale HelpsGood -bureau linket til Ad Council's Facebook -side. Den Facebook app blev kaldt "Rosify Yourself", og det tillod seerne til at uploade billeder af deres ansigter, skal indarbejdes i de "We Can Do It!" plakat, derefter gemt for at blive delt med venner. Ad Council's formand og administrerende direktør Peggy Conlon lagde sit eget "Rosified" ansigt på The Huffington Post i en artikel om Ad Council's seneste 70 års public service. Medarbejderne i tv -programmet Today offentliggjorde to "Rosified" -billeder på deres websted ved hjælp af ansigterne på nyhedsankerne Matt Lauer og Ann Curry . Den nu berømte plakat blev imidlertid faktisk produceret af et internt Westinghouse Electric Corporation- virksomhedsprogram som en del af en række plakater, der blev vist for Westinghouse-medarbejdere i to uger og derefter kasseret. Det blev ikke produceret af Ad Council og blev heller ikke brugt til at rekruttere kvindelige arbejdere.

Organisationer med kampagner udført af Ad Council

Partnerskaber med filmproduktionsvirksomheder

Flere nylige Ad Council PSA -kampagner har involveret partnerskaber med filmproduktionsselskaber, herunder Warner Bros. , Sony Pictures Entertainment og Disney . Eksempler omfatter et partnerskab med Warner Bros. med karakterer fra Where the Wild Things Are i PSA'er for at modvirke fedme hos børn, PSA'er til sikkerhed for børnepassagerer med klip fra Warner Bros.Wizard of Oz , et partnerskab med Sony Pictures Entertainment's The Smurfs 2 for at opmuntre børn at udforske naturen.

Kritik

På grund af Ad Council's historisk tætte samarbejde med præsidenten i USA og den føderale regering er det af historikeren Robert Griffith blevet mærket som "lidt mere end en indenlandsk propagandaarm af den føderale regering."

Miljøaktivist Mike Ewell har kritiseret Ad Council for det, han mener distraherer offentligheden ved at fokusere på individuelle livsstilsændringer , frem for det opfattede behov for at løse sociale problemer ved at ændre institutioner, f.eks. Ad Council's mange virksomhedssponsorer eller regeringen og militær, hvis kampagner Ad Council også har fremmet.

Ad Council pletter, ligesom andre public service-meddelelser , bruges ofte til at fylde usolgte sendetid ved snak radio stationer på den lokale eller nationalt syndikerede niveau. Aktivister, der ikke kender radiomodellen, har klaget til Ad Council selv eller tilknyttede grupper som f.eks. AARP om Ad Council -udsendelser på kontroversielle radioprogrammer. Adrådet og beslægtede grupper reagerede ved at meddele, at de ikke nødvendigvis deler synspunkterne fra værtsstationer eller programmer, hvor deres meddelelser sendes.

Noter og referencer

Se også

eksterne links