Optjente medier - Earned media
Optjente medier (eller gratis medier ) refererer til reklame opnået ved anden reklameaktivitet end betalt medieannoncering, som refererer til reklame opnået gennem reklame eller ejede medier, der refererer til branding.
Baggrund
Der er mange typer medier tilgængelige for online marketingfolk og passer ind i de brede kategorier: ejede, betalte og optjente medier.
Ejede medier er defineret som kommunikationskanaler, der er inden for ens kontrol, såsom websteder, blogs eller e -mail. Betalte medier refererer mest til traditionel reklame.
Optjente medier kan ikke købes eller ejes; det kan kun opnås organisk, når indhold modtager anerkendelse og en følge via kommunikationskanaler som sociale medier og mund til mund. Optjente medier refererer ofte specifikt til omtale opnået gennem redaktionel indflydelse af forskellige slags. Medierne kan omfatte alle massemedier , såsom avis , fjernsyn , radio og internettet, og kan omfatte en række forskellige formater, såsom nyhedsartikler eller udsendelser, breve til redaktøren , lederartikler og meningsmålinger på tv og internettet .
Eksempler
Mange anser optjente medier for at være den mest omkostningseffektive markedsføringsmetode. Som et resultat investerer mange virksomheder i tjente medier. Den øgede brug af optjente medier konvergerer traditionelle ejede og betalte markedsføringsmetoder.
| Type | Definition | Offline eksempler | Online eksempler |
|---|---|---|---|
| Betalt | Medieaktivitet relateret til en virksomhed eller et mærke, der genereres af virksomheden eller dets agenter |
|
|
| Ejet | Medieaktivitet relateret til en virksomhed eller et brand, der genereres af virksomheden eller dets agenter i kanaler, den kontrollerer |
|
|
| Optjent | Medieaktivitet relateret til en virksomhed eller et brand, der ikke genereres direkte af virksomheden eller dets agenter, men derimod af andre enheder som f.eks. Kunder eller journalister |
|
|
Den stigende brug af optjente medier har givet marketingfolk nye måder at interagere og engagere deres kunder på. Disse innovative tilgange erstatter traditionelle marketingmetoder som f.eks. E -mail og bannerannoncer og giver innovative metoder til at finde, optimere og måle afkast af indtjente medieinvesteringer.
Eksempler:
- Den 6. marts 2012 lancerede Dollar Shave Club deres online videokampagne. I de første 48 timer af deres videodebut på YouTube havde de over 12.000 mennesker tilmeldt sig tjenesten. Videoen kostede kun $ 4500 at lave, og fra november 2015 har den haft mere end 21 millioner visninger. Videoen blev betragtet som en af de bedste virale marketingkampagner i 2012 og vandt "Best Out-of-Nowhere Video Campaign" ved AdAge Viral Video Awards 2012.
- The Big Word Project , der blev lanceret i 2008, havde til formål at omdefinere Oxford English Dictionary ved at tillade folk at indsende deres websted som definitionen af deres valgte ord. Projektet, der blev skabt til at finansiere to kandidatstuderendes uddannelser, tiltrak sig opmærksomhed fra bloggere over hele verden og blev vist på Daring Fireball og Wired Magazine .
- I midten af 2016 har et indisk teselskab (TE-A-ME) leveret 6.000 teposer til Donald Trump og lanceret et videoindhold på YouTube. og Facebook. Videokampagnen blev en prisvindende case marketing med indholdsmarkedsføring og modtog forskellige priser, herunder mest kreative PR-stunt i Sydøstasien efter at have modtaget optjente medieværdier som 52000+ organiske videodele, 152000+ engagementer i onlinesamfund, 3,1 mio. Videovisning i de første 72 -time og hundredvis af traditionelle publikationsnævnelser (herunder Mashable , Independent Quartz , Indian Express , Buzzfeed , Adage, Campaign) på tværs af 80+ lande.
Indvirkning
En Nielsen-undersøgelse i 2013 viste, at fortjente medier (også beskrevet i rapporten som mund til mund) er den mest pålidelige informationskilde i alle de lande, den undersøgte verden over, og er den kanal, der mest sandsynligt vil stimulere forbrugeren til handling. Andre myndigheder skelner mellem online og offline optjente medier/mund-til-mund-mund og har vist, at offline mund-til-mund-mund har vist sig at være mere effektiv end online mund til mund.
Både traditionelle optjente medier (omtale og pressearrangementer) og socialt optjente medier (sociale netværk og blogs) har vist sig at øge salget, hvor socialt tjente medier har størst indflydelse.