Hyperlokal - Hyperlocal
Hyperlocal er informationsorienteret omkring et veldefineret samfund med sit primære fokus rettet mod befolkningens bekymringer i dette samfund. Udtrykket kan bruges som et substantiv isoleret eller som en modifikator for et andet udtryk (f.eks. Nyheder). Når det bruges isoleret henviser det til den nye økologi af data (inklusive tekstindhold), aggregatorer, publikationsmekanisme og brugerinteraktioner og adfærd, der centrerer om en beboer på et sted og forretningen med at være beboer. For nylig er udtrykket hyperlocal blevet synonymt med den kombinerede anvendelse af applikationer på mobile enheder og GPS-teknologi . Brugen af udtrykket stammer fra 1991 med henvisning til lokalt tv-nyhedsindhold.
Definition
En arbejdsdefinition af hyperlocal blev offentliggjort i en Nesta- rapport fra 2012 , der beskriver den som "online nyheder eller indholdstjenester vedrørende en by, landsby, enkelt postnummer eller andet lille, geografisk defineret samfund".
Indhold
Hyperlokalt indhold har to hoveddimensioner: geografi og tid. Dimensionerne er mål for relevansen eller værdien, der opfattes af indholdsforbrugeren i tid og rum. Jo højere indholdet scorer på disse dimensioner, jo mere relevant bliver indholdet for individet, og jo mindre bliver det for masserne. Hyperlokalt indhold er målrettet mod eller forbruges af mennesker eller enheder, der er placeret i et veldefineret område, generelt på skalaen mellem en gade, et kvarter, et samfund eller en by. Hyperlokalt indhold skal også være relevant i tide. Udviklingen af hyperlokalt indhold følger disse to dimensioner. Ved at kombinere de to dimensioner kan vi identificere typer af hyperlokalt indhold gennem historien. I den fjerne fortid var hyperlokalt indhold lavt i forhold til den geografiske dimension, hvilket betyder, at indholdet kun opfyldte brede behov hos større befolkninger på tværs af større områder og også lavt i tidsdimensionen: relevans blev opfattet over lange tidsplaner. Eksempler inkluderer almanakker, bybidrag og skriftlige opslag eller andre lignende former for sjældne indholdsmekanismer. Senere hyperlokalt indhold scorer højere på de geografiske og tidsdimensionerne, fordi det leverer mere forskelligt indhold, der er målrettet mod geografiske områder og forbliver relevant i meget mindre tidsskalaer som dage og uger, ikke måneder og år. Nylige eksempler på hyperlokale leveringsmekanismer inkluderer kvarterfokuserede nyhedskilder, kvarterkuponpakker og kvarterwebsteder. For nylig har hyperlokalt indhold udviklet sig til at omfatte GPS-aktiverede internetintegrerede mobilapplikationer, der scorer højt på både den geografiske og tidsdimensionen. De er i stand til at levere indhold, der ikke kun er relevant i et samfund, men relevant helt ned til den enkelte inden for et geografisk område, der kan måles i meter og blokerer ikke for byer og kvarterer. De er også i stand til at levere indhold, der er relevant på meget korte tidsskalaer, såsom sekunder eller minutter, ikke kun dage eller uger.
Hjemmesider
Hyperlokale websteder kan fokusere på meget specialiserede emner - dvs. historier og spørgsmål, der kun er interesseret i mennesker i et meget begrænset område. Så for eksempel, skolebestyrelsen møder, restaurant , samfund gruppe møde, og garage salg kan modtage fremtrædende dækning. For eksempel fokuserer Forumhome.org på emner, der sandsynligvis kun er interessante for de få tusinde indbyggere i de små New Hampshire byer, det tjener. Et andet eksempel er Rheebo, et hyperlokalt websted, der bygger samfund omkring ting, som folk brænder for. Hyperlokale websteder kan også fokusere på bestemte problemer. For eksempel fokuserer NewWest.net på spørgsmål vedrørende balance mellem økonomisk udvikling og miljøhensyn i hurtigt voksende byer i Rocky Mountain West som Boulder , Colorado og Bozeman , Montana (se bilag 4.3). "Vores kernemission er at tjene Rockies med innovativ, især journalistik og fremme samtaler, der hjælper os med at forstå og få mest muligt ud af de dramatiske ændringer, der fejrer vores region," bemærker webstedet. Meget af indholdet på NewWest.net kommer fra freelancere og borgerbidragere.
I de senere år er der oprettet hyperlokale websteder for at muliggøre begreberne Deleøkonomi eller Collaborative forbrug. Disse websteder giver jævnaldrende samfund mulighed for at dele menneskelige eller fysiske aktiver. Eksempler inkluderer Yelp , Airbnb , TaskRabbit , eBay , Craigslist og Krrb . Mange af de bedst kendte hyperlokale nyhedswebsteder er vokset uafhængigt op med kampskriget "lokalt skaleres ikke", men større medieselskaber har også været interesseret i konceptet. Tidligere et meget hyldet datterselskab af AOL, Patch Media driver et stort amerikansk baseret hyperlokalt netværk af websteder. Ifølge en artikel i marts 2015 i CIO- magasinet skulle "legioner af lokale undervisere annoncere skulle strømme til Patch-websteder og efterlade nationale udgivere i det kollektive støv ... Det var selvfølgelig ikke sådan, det spillede ud. Scores of Patch websteder blev efterladt inaktive, da en virksomhed genovergik sin strategi. Sikker på, hyperlokalt indhold lød godt - alle vil vide, hvad der sker omkring dem - men den mangelfulde forretningsmodel kunne ikke opretholde det. Ikke nok store annoncører målrettede mod lokale markeder. "
En anden model for et nationalt selskab, der kører hyperlokale websteder, er franchising , som det blev gjort ved opstart af Main Street Connect i 2010 .
Washington Post Company forpligtede sig også til at udvikle hyperlokale websteder. Rob Curley , der er blevet kaldt "hyperlocal guru" for sit tidligere arbejde i Lawrence , Kansas og Naples , Florida, sluttede sig delvis til washingtonpost.com for at udvikle hyperlocal-steder til dette papir. Den første Curley-ledede washingtonpost.com-indsats fokuserede på Loudoun County , en hurtigt voksende forstad i det nordlige Virginia . Webstedet loudounextra.washingtonpost.com gennemgik en ændring af branding til loudenextra.com, men der omdirigeres nu til en del af forældrebladet, www.washingtonpost.com.
Nogle hyperlokale websteder omfattede detaljerede søgbare fællesskabsbegivenhedskalendere og restaurantoplysninger, en komplet liste over kirker (inklusive 360 graders indvendige synspunkter og optagelser af prædikener ) og politiets blotteroplysninger, der opdateres hver dag. "Nedslåede postkasser vil være nyhedsværdige", lovede Curley. "Hvad vi laver er at tage det lokale og behandle det som om det er superstjernen". Andre på washingtonpost.com har store forhåbninger til hyperlokale websteder. "Det er en stor indsats", siger administrerende redaktør Jim Brady. "Når du tager vores daglige trafik og kombinerer den med Rob Curleys ekspertise - hvis den ikke kan fungere her, kan den ikke fungere hvor som helst".
Nogle journalister er ikke overraskende skeptiske over for den hyperlokale bevægelses fokus på den ofte verdslige information i dagligdagen. Hyperlocal "har potentialet til at bagatellisere en medieorganisations brand og yderligere mætte nyhedswebsteder med nærsynet lokalt (og ofte ikke-redigeret) indhold, måske på bekostning af udenlandsk og national rapportering", sagde en artikel i American Journalism Review . Alligevel søger medievirksomheder efter nye måder at nå publikum med indhold, der interesserer dem, og hyperlocal har bestemt det potentiale. BBC's Van Klaveren siger, at journalistiske organisationer skal omfavne både den såkaldte "big-J" -journalistik og den hyperlokale: "Vi skal bevæge os ud over nyheder til information".
Sociale medier
Sociale netværkssider var oprindeligt ikke vært for hyperlokalt indhold, men var de største distributører af sådant indhold, der var vært på andre websteder. Dette skyldes delingens nutidige karakter og den overvejende lokale sammensætning af brugerens netværk, hvor indhold deles. Denne type distribution er sekundær (udført af brugere) i modsætning til den primære distribution udført af selve indholdshostingsiden (f.eks. Craigslist). I de senere år har der været et skift i brugeradfærd for at bruge sociale netværkssider til både oprettelse og deling af hyperlokalt indhold. Fremragende eksempler findes i fænomenet, at Whatsapp i stigende grad bruges til samfundsorganisation og e-handel på trods af, at der ikke er nogen funktionssupport til disse aktiviteter. Facebook er også vært for 60 gange mere begivenhed end eVite (det førende sted, der kun er specialiseret i begivenheder). Denne brugeradfærd antyder, at en effektiv hyperlokal distribution er en vigtigere overvejelse for brugerne end den overlegne kvalitet af selve indholdet. Siden 2010 har beviser vist, at sociale netværkssider har været mobiliseret for at hjælpe og udnytte denne brugeradfærd. Google erhvervede Zagat i 2011. Siden 2012 har Facebook tilføjet nye funktioner for at skabe varieret hyperlokalt indhold, fx Blogs, Events. I begyndelsen af 2015 annoncerede Facebook funktionen til at markere et indlæg som solgt, og senere i 2015 introducerede det et C2C-betalingssystem. Mange mener, at disse trin er forløbere for en forestående lancering af Facebook Classifieds og Marketplace, sandsynligvis rullet ind i et.
Magasiner og aviser
Mens mange traditionelle trykte publikationer lukker eller udelukkende udgives online, kan lokale aviser i små byer stadig tjene penge. Nationale virksomheder, der sender glansede hyperlokale magasiner i fuld farve til målrettede kvarterer, inkluderer N2 Publishing og Best Version Media . Sammenligner de sig med Facebook, udgiver de for det meste brugergenereret indhold skrevet af lokale beboere og husejereforeninger.
GPS-baserede mobilapps
Den seneste inkarnation af hyperlokalt indhold voksede ud af kombinationen af satellitbaserede placeringstjenester og avancerede trådløse data indbygget i mobile enheder. Satellitbaserede lokaliseringstjenester muliggør en høj grad af fysisk placeringspræcision. Når det kombineres med en mobilenheds adgang til det store sæt internetdata og -tjenester, får hyperlocal nye dimensioner. Realtime internetbevidsthed om en persons nøjagtige placering i tide giver folk og enheder mulighed for at forbruge eller levere hyperlokalt indhold, der er relevant for bestemte individer på meget små tidsskalaer.
Især hyperlokale GPS-mobilapps ændrer karakteren af menneskelig interaktion med deres miljø ved at give en meget hurtigere, rigere og relevant informationskilde. Den mobile internet-dataforbindelse, der er tilgængelig for hyperlokale apps, gør det muligt at fusionere GPS-placeringsdata med internetdata for at forbedre brugerens beslutningsproces. Eksempler på disse typer udbydere af hyperlokalt indhold er Google Maps, Foursquare og LaunchLawyer. I modsætning til trykte kort giver den mobile Google Maps-app brugerne mulighed for at identificere steder og interesser omkring deres nuværende GPS-placering. I modsætning til klassificeringstjenester eller -mapper bruger den mobile Foursquare-app GPS-placeringsdata for at give brugerne mulighed for at træffe mere informerede valg og modtage bedre tilbud. I modsætning til trykte eller online advokatbøger kombinerer den GPS-aktiverede LaunchLawyer-mobilapp GPS-bevidsthed med evnen til næsten øjeblikkeligt at få en advokat. I begge tilfælde ændrede kombinationen af mobilenhed, GPS og internettet den måde, forbruget af information, tjenester eller varer fandt sted på.
Andre manifestationer
Der er andre typer data, der har lokal eller hyperlokal relevans, eller som er af interesse for beboerne - f.eks. En statistik fra regeringen om kriminalitet i ens kvarter. Sådanne data, mens de er relevante for beboere, er af en kvalitativt anden type.
Markedsindtrængning
For store virksomheder, der med succes målretter mod lokale befolkninger, kan det enten involvere eller udnytte virksomhedsidentitet:
- Kaste virksomhedsidentitet - Starbucks '15th Avenue Coffee & Tea cafe i Seattle blev først mærket med sin virksomhedsejer indtil januar 2011. Starbucks fortsatte Roy Street Coffee som et særskilt brand. Ved at kaste virksomhedsidentiteten håbede Starbucks at imødekomme den lokale kultur bedre gennem forskellige begivenheder og unikke tilbud. Kaffesmagninger fra eksperter og open mic night er eksempler på programmer, som den nationale kaffekæde tilbydes uden at have det tilknyttet Starbucks-mærket.
- Udnyttelse af virksomhedsidentitet - New York Times benytter sig af det hyperlokale marked online gennem "mentor" -programmer. I det væsentlige ønsker NY Times at have en hånd i den redaktionelle proces for hundreder af lokale medier. Ved at polere online-nyhedsindhold med deres ekspertise søger de at få små dele af annonceindtægter fra de digitale publikationer, som de ejer en andel med.
Mediestruktur
Mens der er forskellige måder, hvorpå hyperlokalt indhold oprettes og offentliggøres, er blogs blevet en vigtig del af den hyperlokale økologi. Deres grundlæggende roller, der er tydelige i rummet, inkluderer individuelle blogs, blognetværk og aggregatorer.
Nogle andre initiativer er lavet til dette formål i USA af firmaet Marchex og i FRANKRIG af netværket ProXiti. De udvikler netværk af tusinder hyperlokale nyhedswebsteder som www.10282.net (Manhattan 212) eller www.75016.info (paris 16eme arrondissement).
Som svar på det voksende antal hyperlokale nyhedswebsteder i New Jersey grundlagde The Citizens Campaign Hyperlocal News Association (HNA). HNA arbejder for at fremme og tilskynde til vækst af nye hyperlokale steder i hele staten.
Hyperlocal Marketing
Hyperlocal Marketing er markedsføring for virksomheder i bestemte geografiske områder. Disse er normalt fokuseret på geografiske områder som kvarterer, byer, gader og steder placeret i nærheden af kendte vartegn. For eksempel er en hyperlokal søgning målrettet mod 'nær mig' søger som 'kaffebar i nærheden af mig'. Denne type søgning kan også formuleres som 'kaffebar' i London.
Se også
Referencer
eksterne links
- Online Neighborhood Networks Study - UK-baseret forskning offentliggjort i november 2010, der undersøger måder, hvorpå folk kommunikerer online ved hjælp af lokale borgerdrevne websteder, virkningen af denne kommunikation og konsekvenserne for lokale tjenesteudbydere.