Luksusvarer - Luxury goods

Patek Philippe Sky Moon Tourbillon armbåndsur, prisen for hvert stykke er over US $ 1,2 millioner.
Luksusbiler er et eksempel på en luksusvare. Når indkomsten falder, køber folk i stedet standard- eller økonomikøretøjer i stedet.

I økonomi er en luksusvare (eller eksklusiv vare ) en vare, for hvilken efterspørgslen stiger mere end proportionelt, når indkomsten stiger, så udgifterne til det gode bliver en større andel af de samlede udgifter.

Luksusvarer står i kontrast til nødvendighedsvarer , hvor efterspørgslen stiger forholdsmæssigt mindre end indkomsten. Luksusvarer bruges ofte synonymt med overlegne varer .

Ordet "luksus" stammer fra det latinske ord luxuria , hvilket betyder overflod, overflod, overflod.

Definition

En luksusvare kan identificeres ved at sammenligne efterspørgslen efter det gode på et tidspunkt i forhold til efterspørgslen efter det gode på et andet tidspunkt med et andet indkomstniveau. Når indkomsten stiger, stiger efterspørgslen efter luksusvarer endnu mere end indkomsten gør. Når indkomsten falder, falder efterspørgslen efter luksusvarer endnu mere end indkomsten gør. For eksempel, hvis indkomsten stiger 1%, og efterspørgslen efter et produkt stiger 2%, så er produktet en luksusvare.

Dette står i kontrast til basisvarer , for hvilke efterspørgslen forbliver den samme eller falder kun lidt, efterhånden som indkomsten falder.


Markedets karakteristika

Vin og foie gras

Luksusvarer har en høj indkomstelasticitet i efterspørgslen : Når folk bliver rigere, vil de købe forholdsmæssigt flere luksusvarer. Dette betyder imidlertid også, at hvis der er et fald i indkomst, vil dens efterspørgsel falde mere end proportionelt. Efterspørgselens elasticitet i efterspørgslen er ikke konstant med hensyn til indkomst og kan ændre tegn på forskellige indkomstniveauer. Det vil sige, at en luksusvare kan blive et nødvendighedsgode eller endda et ringere godt på forskellige indkomstniveauer.

Nogle luksusprodukter er blevet hævdet at være eksempler på Veblen -varer med en positiv priselasticitet i efterspørgslen : for eksempel at gøre en parfume dyrere kan øge dens opfattede værdi som en luksusvare i en sådan grad, at salget kan stige i stedet for ned. Det er dog vigtigt at bemærke, at Veblen -varer generelt ikke er det samme som luksusvarer.

Selvom det tekniske udtryk luksusvare er uafhængigt af varens kvalitet, betragtes de generelt som varer i markedets højeste ende med hensyn til kvalitet og pris. Klassiske luksusvarer omfatter tøj, haute couture , tilbehør og bagage. Mange markeder har et luksussegment, herunder f.eks. Luksusversioner af biler , lystbåde , vin , vand på flaske , kaffe , te , mad , ure , tøj , smykker og lydudstyr med høj kvalitet .

Luksus kan være tjenester. Ansættelse af fuldtids- eller fastboende tjenestemænd er en luksus, der afspejler forskelle i indkomst. Nogle finansielle tjenester, især i nogle mæglerhuse, kan som standard betragtes som luksustjenester, fordi personer i lavindkomstgrupper generelt ikke bruger dem.

Luksusvarer har ofte særlig luksusemballage til at differentiere produkterne fra almindelige konkurrenter.

Markedstendenser

Oprindeligt var luksusvarer kun tilgængelige for den meget velhavende og "aristokratiske verden med gamle penge", der tilbød dem en tradition med tradition, overlegen kvalitet sammen med en forkælet købsoplevelse. Luksusvarer er blevet forvandlet af et skift fra skræddersyet ( skræddersyet ) arbejder med eneforhandling praksis af specialiserede, kvalitetsbevidst familiedrevet og små virksomheder til en masseproduktion af specialkemikalier mærkevarer varer af profit-fokuserede store selskaber og marketingfolk. Tendensen i moderne luksus er simpelthen et produkt eller en service, der markedsføres, pakkes og sælges af globale virksomheder, der er fokuseret "på vækst, synlighed, mærkebevidsthed, reklame og frem for alt overskud." I stigende grad er luksuslogoer nu tilgængelige for alle forbrugere til en overkommelig pris over hele verden inklusive online.

De tre dominerende tendenser er de vigtigste faktorer, der har fremskyndet branchens hurtige vækst, herunder kundebasen og variationer i forbruget af forskellige mærker. De tre dominerende tendenser på det globale marked for luksusvarer er globalisering , konsolidering og diversificering . Konsolidering involverer vækst af store virksomheder og ejerskab af mærker på tværs af mange segmenter af luksusprodukter. Eksempler omfatter LVMH , Richemont og Kering , der dominerer markedet på områder, der spænder fra luksusdrikke til mode og kosmetik. Globale forbrugervirksomheder, såsom Procter & Gamble , er også tiltrukket af branchen på grund af vanskelighederne med at tjene penge på massemarkedet for forbrugsvarer. Kundebasen for forskellige luksusvarer er fortsat mere kulturelt diversificeret, og det giver flere usete udfordringer og nye muligheder for virksomheder i denne branche.

Markedsstørrelse

Luksusvaremarkedet har været på en stigning i mange år. Bortset fra tilbageslaget forårsaget af den asiatiske finanskrise i 1997 har branchen klaret sig godt, især i 2000. I det år har verdens luksusvaremarked - som omfatter drikkevarer, mode, kosmetik, dufte, ure, smykker, bagage, håndtasker - var tæt på 170 milliarder dollars værd og voksede 7,9 procent. USA har været det største regionale marked for luksusvarer og skønnes fortsat at være det førende marked for personlige luksusvarer i 2013 med en værdi af 62,5 milliarder euro. Den største sektor i denne kategori var luksusdrikke, herunder premium whisky , champagne og cognac . Denne sektor var den eneste, der led et fald i værdi (-0,9 procent). Uret og smykkesektionen viste den stærkeste ydelse og voksede i værdi med 23,3 procent, mens tøj- og tilbehørssektionen voksede 11,6 procent mellem 1996 og 2000 til 32,8 milliarder dollar. Nordamerika er det største regionale marked for luksusvarer. De største ti markeder for luksusvarer tegner sig for 83 procent af det samlede salg og omfatter Japan, Kina, USA, Rusland, Tyskland, Italien, Frankrig, Storbritannien, Brasilien, Spanien og Schweiz.

I 2012 overgik Kina Japan som verdens største luksusmarked. Kinas luksusforbrug tegner sig for over 25% af det globale marked. Economist Intelligence Unit offentliggjorde en rapport om udsigterne for luksusvarer i Asien, der undersøgte tendenser og prognoser for luksusvarer på det kinesiske marked på tværs af vigtige markeder i Asien. Ifølge Global Wealth and Lifestyle Report 2020, med Hong Kong , Shanghai , Tokyo og Singapore, var fire af de fem dyreste byer for luksusvarer placeret i Asien. I 2014 forventedes luksussektoren at vokse i løbet af de følgende 10 år på grund af 440 millioner forbrugere, der i alt brugte 880 milliarder euro eller 1,2 billioner dollars.

Økonomi

Syv forskellige typer kaviar . Samlet efterspørgsel efter denne fisk og skaldyr er en konveks funktion af husstandens indkomst , hvilket gør den til et overlegent gode .

I økonomi udgør overlegne varer eller luksusvarer en større andel af forbruget, når indkomsten stiger, og er derfor en type normale varer i forbrugerteorien . Sådan en vare skal have to økonomiske egenskaber: den skal være knap , og sammen med den skal den have en høj pris. Mangel på det gode kan være naturligt eller kunstigt; men den generelle befolkning (dvs. forbrugere ) må erkende det gode som klart bedre . Besiddelse af sådan en vare betyder normalt " overlegenhed " i ressourcer og ledsages normalt af prestige.

En Veblen -vare er en overlegen vare med en prestigeværdi så høj, at et prisfald ville sænke efterspørgslen.

Den indkomstelasticitet af en overlegen god er over én per definition, fordi det rejser udgifter andel som indkomst stiger. En overlegen vare kan også være en luksusvare, der slet ikke købes under et bestemt indkomstniveau. Eksempler ville være røget laks og kaviar og de fleste andre lækkerier . På den anden side kan overlegne varer have en bred kvalitetsdistribution, såsom vin og helligdage ; Selvom antallet af sådanne forbrugte varer kan forblive konstant selv med stigende velstand, vil udgiftsniveauet stige for at sikre en bedre oplevelse.

Forvirring med normale varer

" Overlegne varer " er det graduerbare antonym for " ringere varer ". Hvis mængden af ​​en efterspurgt vare stiger med indkomsten, men ikke med nok til at øge andelen af ​​det budget, der bruges på det, så er det kun en normal vare og er ikke en overlegen god.

Forbruget af alle normale varer stiger, når indkomsten stiger. For eksempel, hvis indkomsten stiger med 50%, stiger forbruget (måske kun med 1%, måske med 40%, måske med 70%). Et overlegent gode er et normalt gode, for hvilket den proportionelle forbrugsstigning stiger over den proportionelle indkomststigning . Så hvis indkomsten stiger med 50%, stiger forbruget af en overlegen vare med mere end 50% (måske 51%, måske 70%).

I økonomisk terminologi er alle varer med en indkomstelasticitet af efterspørgsel større end nul "normale", men kun delmængden med indkomstelasticitet af efterspørgsel> 1 er "overlegen".

Nogle tekster om mikroøkonomi bruger udtrykket overordnet godt som det eneste alternativ til et ringere gode , hvilket gør "overlegne varer" og "normale varer" synonyme. Hvor dette gøres, kaldes et produkt, der udgør en stigende andel af udgifterne under indkomststigninger, ofte en ultra-overlegen vare .

Kunsthistorie

Sekulær rokoko -luksus eller skattebinding til en bog ved hjælp af teknikker fra fremstilling af guldkasser i guld, perlemor og hårdsten , Berlin, 1750–1760. På dette tidspunkt var sådanne overdådige bindinger usædvanlige.

Selvom "luksus" ofte er på det meningsløse i moderne markedsføring, er det stadig et legitimt og aktuelt teknisk begreb i kunsthistorien for genstande, der er særligt stærkt indrettede til meget høje standarder og bruger dyre materialer. Udtrykket bruges især til middelalderlige manuskripter til at skelne mellem praktiske arbejdsbøger til normal brug og fuldt oplyste manuskripter , der ofte var bundet i skattebindinger med metalarbejde og juveler. Disse er ofte meget større, med mindre tekst på hver side og mange illustrationer, og hvis liturgiske tekster oprindeligt normalt blev opbevaret på alteret eller sakristiet, snarere ethvert bibliotek, som kirken eller klosteret, der ejede dem, måtte have haft. Sekulære luksusmanuskripter blev bestilt af de meget velhavende og adskilte sig på samme måde fra billigere bøger.

"Luksus" kan bruges til anden brugskunst, hvor både utilitaristisk og luksusversioner af de samme objekter blev fremstillet. Dette kan omfatte metalarbejde, keramik, glas, arme og rustninger og en lang række objekter. Det bruges meget mindre til objekter uden funktion ud over at være et kunstværk: malerier, tegninger og skulpturer , selvom forskellen i omkostninger mellem et dyrt og billigt værk kan have været lige så stort.

Udtrykket af udtrykket

Med stigende "demokratisering" af luksusvarer er der skabt nye produktkategorier inden for luksusmarkedet, kaldet "tilgængelig luksus" eller "masseluksus". Disse er beregnet specifikt til middelklassen , som undertiden kaldte "den håbefulde klasse" i denne sammenhæng. Fordi luksus nu har spredt sig til masserne, er det blevet vanskeligere at definere ordet.

At bringe op til den moderne dag den lange og generelt meget mislykket historie sumptuary love med henblik på at dæmme op for overdreven personligt forbrug, i februar 2013 den kinesiske regering forbød reklamer for luksusvarer på sine officielle statslige radio- og tv-kanaler.

Socioøkonomisk betydning

Van Cleef & Arpels -designet krone af kejserinde Farah Pahlavi fra Iran. Hun bar kronen i kroningens ceremoni i 1967.
Se også: positionel god

Flere fremstillede produkter opnår status som "luksusvarer" på grund af deres design, kvalitet, holdbarhed eller ydeevne, der er bemærkelsesværdigt bedre end de sammenlignelige substitutter. Således omfatter stort set alle varekategorier på markedet i dag en delmængde af lignende produkter, hvis "luksus" er præget af komponenter og materialer af bedre kvalitet, solid konstruktion, stilfuldt udseende, øget holdbarhed, bedre ydeevne, avancerede funktioner osv. . Som sådan kan disse luksusvarer beholde eller forbedre den grundlæggende funktionalitet, som alle varer i en given kategori oprindeligt er designet til.

Der er også varer, der opfattes som luksuriøse af offentligheden, simpelthen fordi de spiller en rolle som statussymboler, da sådanne varer har en tendens til at betegne købekraften hos dem, der erhverver dem. Disse varer er, selvom de ikke nødvendigvis er bedre (i kvalitet, ydeevne eller udseende) end deres billigere erstatninger, købt med hovedformålet at vise rigdom eller indkomst for deres ejere. Disse former for varer er de objekter af en socioøkonomisk fænomen kaldet iøjnefaldende forbrug og almindeligt omfatter luksus køretøjer , ure , smykker , designertøj , lystbåde , samt store boliger, by- palæer og landsteder .

Luksus mærker

En luksus håndtaske fra Hermès
Brioni , et luksusmærke, leverer herretøj skræddersyede tjenester (skræddersyet)

Ideen om en luksus mærke er ikke nødvendigvis et produkt eller en pris punkt, men en tankegang , hvor kerneværdier, som udtrykkes ved en brand er direkte forbundet til producentens engagement og tilpasning til opfattelsen af kvalitet med kundernes værdier og ønsker. Det er således disse målkunder, ikke produktet, der udgør et luksusmærke. Mærker, der betragtes som luksus, forbinder med deres kunder ved at kommunikere, at de er toppen af ​​deres klasse eller betragtes som de bedste inden for deres område. Desuden skal disse mærker levere - på en meningsfuld måde - målbart bedre ydeevne. Hvad forbrugerne opfatter som luksuriøse mærker og produkter ændrer sig i årenes løb, men der ser ud til at være tre hoveddrivere: (1) en høj pris, især sammenlignet med andre mærker inden for sit segment; (2) begrænset udbud, idet et mærke muligvis ikke behøver at være dyrt, men det uden tvivl ikke burde være let tilgængeligt og bidrage til kundernes følelse af, at de har noget særligt; og (3) godkendelse fra berømtheder, som kan gøre et mærke eller bestemte produkter mere tiltrækkende for forbrugerne og dermed mere "luksuriøse" i deres sind. To yderligere elementer af luksusmærker inkluderer særlig emballage og personalisering. Disse differentierende elementer fjerner mærkerne fra massemarkedet og giver dem dermed en unik følelse og brugeroplevelse samt en særlig og mindeværdig "luksusfølelse" for kunderne. Imidlertid er konceptet om et luksusmærke nu så populært, at det bruges i næsten alle detail-, fremstillings- og servicesektorer. Desuden slører nye marketingkoncepter som "masse-luksus" eller "hyper luksus" yderligere definitionen af, hvad der er et luksusprodukt, et luksusmærke eller et luksusfirma. Eksempler inkluderer LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), den største luksusgode producent i verden med over halvtreds mærker, herunder Louis Vuitton , mærket med verdens første modedesignermærke . Den LVMH gruppe gjort et nettooverskud på € milliarder 8.1 på salget af 42,6 milliarder € i 2017. Andre markedsledere omfatter Richemont og lervirksomhed (tidligere navngivet PPR).

En ret lille gruppe i sammenligning, de velhavende har en tendens til at være ekstremt indflydelsesrige. Når et mærke får en "påtegning" fra medlemmer af denne gruppe, kan mærket defineres som et ægte "luksus" mærke. Et eksempel på forskellige produktlinjer i det samme mærke findes i bilindustrien, hvor "entry-level" biler markedsføres til yngre, mindre velhavende forbrugere og billigere modeller til ældre og mere velhavende forbrugere.

Den reklame udgifter for den gennemsnitlige luksus mærke er 5-15% af salget indtægter , eller omkring 25% med inddragelse af andre meddelelser såsom public relations , events og sponsorater.

Luksus stormagasiner

Siden udviklingen af ​​massemarkeds "luksus" mærker i 1800'erne har stormagasiner dedikeret til at sælge alle større luksus mærker åbnet op i de fleste større byer rundt om i verden. Le Bon Marché i Paris , Frankrig krediteres som en af ​​de første af sin art.

I USA ændrede udviklingen af ​​luksusorienterede stormagasiner ikke kun detailindustrien, men indvarslede også ideen om frihed gennem forbrugerisme og en ny mulighed for middel- og overklassekvinder.

Luksus shoppingområder

Modemærker inden for markedet for luksusvarer har en tendens til at være koncentreret i eksklusive eller velhavende bydele i byer rundt om i verden. Disse omfatter:

Se også

Referencer

Yderligere læsning

eksterne links