MTV Generation - MTV Generation

Den MTV Generation henviser til de unge og unge voksne i 1980'erne og tidligt-midten af 1990'erne, en tid, hvor mange blev påvirket af tv-kanal MTV , som blev lanceret i 1981. Udtrykket bruges ofte til at henvise til Generation X . Udviklingen af ​​MTV "havde en øjeblikkelig indflydelse på populærmusik, visuel stil og kultur". Gennem denne påvirkning har MTV formet MTV-generationen og en ny "kulturel styrke".

Historie

Oprindelsen af ​​sætningen er tilskrevet MTV- netværket selv "for at beskrive de teenagere, der dominerer deres ratings".

Udtrykket kom i almindelig brug mere end to år efter kabelnetværkets debut i 1981. En observatør bemærker, at "I 1984 nåede MTV 1,2 procent af det daglige fjernsynspublikum og mere end en fjerdedel af de daglige teenagere. Børn i firserne ville fremover være kendt som 'MTV-generationen'." Så tidligt som i oktober 13. udgave af 1984 brugte Billboard Magazine udtrykket med henvisning til musikalske præferencer. Udtrykket blev senere udvidet til også at omfatte indkøbsvalg for en generation af forbrugere, hvor reklamebureauet J. Walter Thompson beskriver demografien i en præsentation fra 1985 med titlen "The New American Consumers", hvor en virksomhedsspaltist bemærkede, at "We baby boomers are hæve det, som J. Walter kalder MTV-generationen, og disse 12 til 19-årige er utroligt velhavende ... " Bret Easton Ellis blev kaldt" MTV-generationens stemme "allerede i 1985 efter offentliggørelsen af ​​hans første roman, Less End nul .

MTV udsendte en dokumentar med titlen MTV Generation i 1991. New York Times gennemgik den og beskrev gruppen som "unge voksne, der kæmper for at etablere en kulturel niche for sig selv, noget der adskiller dem fra hippier og babyboomere og yuppies fra tidligere tider. " Dokumentarfilmen skildrer MTV-generationen som kendetegnet ved kynisme, usikkerhed og evne til at behandle information hurtigt og med fokus på afledninger og retrointeresser. En artikel angiver, hvor vanskelig undervisning MTV-generationen blev, og at i løbet af den tid "nutidens studerende har korte opmærksomhedsspænd, lavere læsefærdigheder end tidligere generationer og bærer let. De tøver ikke med at vise deres apati og deres udseende, stil , og alder kan være skræmmende ". MTV Generation var ikke bange for at demonstrere deres nyfundne holdninger og egenskaber.

"Der er skrevet meget om den såkaldte" baby buster "generation - den temmelig anonyme gruppe på 20 unge voksne, der kæmper for at adskille sig fra babyboomers skygge ... Gruppens nyeste moniker," MTV-generationen, "måske være den mest nøjagtige beskrivelse endnu. For mens der er gjort meget om generationens mangel på et enkelt samlende tema eller oplevelse, synes dets medlemmer at have en ting til fælles: musikvideoer. "

I 1991 sagde forfatter Douglas Coupland om mærket: "MTV vil gerne have os til at tro, at alle i 20'erne er MTV-generationen. Det er som at gå gennem livet med en stor produktplacering tatoveret på dit hoved, som om de er kun kulturel indflydelse på hele planeten. " Coupland sagde også, at MTV havde en overvejende positiv og dyb indflydelse på hans generation. I 1991 sagde han: "Jeg var i Europa sidste sommer, og MTV er overalt. Det er i barerne, i hjemmene, i caféerne. Jeg var ikke klar over, hvor fuldstændig global det var, og hvad det har gjort for at homogenisere ungdomskulturen. . "

Ud over at definere sig selv inden for deres egne generationsbetingelser beboede MTV Generation også nogle negative konnotationer og skildringer. MTV-generationen så ikke skaden i det, der blev udtrykt for dem på tv, og hvad de mente var ”bare underholdning”, blev snart antaget at være for modent til deres generation. Som John Chapin betegner, "som de fleste medieinnovationer advarede kritikere snart om skadelige virkninger på intetanende ungdommelige forbrugere: forkortede opmærksomhedsomfang og seksuel hensynsløshed. Netværket begyndte hurtigt at censurere videoer til seksuelt indhold". Med voldsomme musikvideoer af kunstnere som Madonna og eksplicit tv-serier som Jackass "ser MTV ud til at reagere på udfordringen ved at forbyde voldelige musikvideoer og producere originale nyhedssegmenter og dokumentarfilm, der adresserer teenageproblemer".

MTV-generationen skabte også nye globale økonomiske tendenser og praksis. Som forfatter Steve Jones siger: "I en æra med globalisering, når lokale og regionale kulturer er urolige, flydende og udfordret af global kultur, er det ikke overraskende, at multinationale annoncører og marketingfolk vil gribe et ungdomsorienteret globalt brand som MTV ". MTV-generationen udstyrede globale industrier til at være i stand til fuldt ud at tilpasse deres markedsføringspraksis for med succes at nå MTV Generation, der var besat af medier og tv. MTV har stadig succes med at opnå kundesucces og indflydelse med MTV Generation og også med fremtidige generationer. "Et kvart århundrede senere har underdog-sagen, kendt som MTV, udvidet til at blive et branded rum til visualiseret musik, reality-shows og livsstilsprogrammering - der har stor indflydelse på forbrugernes valg hele tiden".

MTV Generation Award

I 2005 begyndte MTV at ære fremtrædende skuespillere i generationen med MTV Generation Award. Honorees inkluderer:

Referencer

eksterne links