Marlboro Man - Marlboro Man

Marlboro mand
Domy Towarowe Centrum.jpg
En reklame fra Marlboro Man på en bygning i Warszawa i 2000.
Første optræden 1954
Sidste optræden 1999
Lavet af Leo Burnett Worldwide
Information i universet
Køn Han
Beskæftigelse Cowboy

Den Marlboro Man er en figur, der anvendes i tobak reklame -kampagner for Marlboro cigaretter . I USA, hvor kampagnen stammer fra, blev den brugt fra 1954 til 1999. Marlboro -manden blev først undfanget af Leo Burnett i 1954. Billederne viste oprindeligt robuste mænd, der blev portrætteret i forskellige roller, men senere først og fremmest en robust cowboy eller cowboys, i malerisk vildt terræn. Annoncerne blev oprindeligt tænkt som en måde at popularisere filtrerede cigaretter , som dengang blev betragtet som feminine.

Marlboro -annoncekampagnen, skabt af Leo Burnett Worldwide , siges at være en af ​​de mest geniale reklamekampagner nogensinde. Det forvandlede en feminin kampagne med sloganet "Mild as May" til en maskulin, på få måneder. De første modeller var en marineløjtnant og Andy Armstrong, annoncebureauets kunstvejleder. Andre tidlige modeller var salgsfremmende direktør for Philip Morris, Robert Larking og andre fra reklamebureauet Leo Burnett, Lee Stanley og Owen Smith. En række modeller, der har skildret Marlboro-manden, er døde af rygningsrelaterede sygdomme.

Cowboys viste sig at være populære, hvilket førte til kampagnerne "Marlboro Cowboy" og "Marlboro Country". Sloganet "Come to Marlboro Country" lovede enhver almindelig mand udsigten til at forvandle sig til eller i det mindste forbinde sig med en robust og macho -cowboy blot ved at tænde dette Philip Morris -produkt.

Oprindelse

Philip Morris & Co. (nu Altria ) havde oprindeligt introduceret Marlboro -mærket som en kvindes cigaret i 1924. Fra begyndelsen af ​​1950'erne begyndte cigaretindustrien at fokusere på at promovere filtrerede cigaretter, som et svar på de nye videnskabelige data om skadelige virkninger af rygning. Under den misforståelse, at filtrerede cigaretter var sikrere, begyndte Marlboro såvel som andre mærker at blive solgt med filtre. Filtrerede cigaretter, især Marlboro, blev imidlertid anset for at være kvinders cigaretter. Under markedsundersøgelser i 1950'erne angav mænd, at mens de ville overveje at skifte til en filtreret cigaret, var de bekymrede over at blive set ryge en cigaret, der blev markedsført til kvinder.

Omplaceringen af ​​Marlboro som en mænds cigaret blev håndteret af Chicago -annoncøren Leo Burnett . De fleste filtrerede cigaretreklamer søgte at komme med påstande om teknologien bag filteret: ved hjælp af kompleks terminologi og videnskabelige påstande vedrørende filteret ønskede cigaretindustrien at lette frygt for de skadelige virkninger af cigaretrygning gennem risikoreduktion. Leo Burnett besluttede imidlertid at tage fat på den voksende frygt gennem en helt anden tilgang: at skabe annoncer helt uden sundhedsmæssige bekymringer eller sundhedsanprisninger for den filtrerede cigaret. Burnett mente, at fremsættelse af påstande om effektiviteten af ​​filtre øgede bekymringen over de langsigtede virkninger af rygning.

Den foreslåede kampagne skulle præsentere en række mandlige figurer: søkaptajner, vægtløftere, krigskorrespondenter, bygningsarbejdere osv. Cowboy skulle have været den første i denne serie. Burnetts inspiration til det yderst maskuline "Marlboro Man" -ikon kom i 1949 fra et nummer af magasinet Life , hvis fotografi (skudt af Leonard McCombe) og historien om Texas cowboy Clarence Hailey Long fangede hans opmærksomhed. Inden for et år steg Marlboros markedsandel fra mindre end en procent til det fjerde bedst sælgende mærke. Dette overbeviste Philip Morris om at droppe opstillingen af ​​mandlige figurer og holde sig til cowboyen. I midten af ​​halvtredserne blev cowboy -billedet populært af skuespilleren Paul Birch i 3 -siders magasinannoncer og i tv -annoncer.

Ved hjælp af en anden tilgang til at udvide Marlboro Man -markedsbasen følte Philip Morris, at det primære marked var "unge unge, der lige var begyndt at ryge som en måde at erklære deres uafhængighed af deres forældre."

Da det nye Marlboro Country -tema åbnede i slutningen af ​​1963, blev de skuespillere, der blev brugt som Marlboro Man, for det meste erstattet med rigtige cowboys. I samme år begyndte kampagnen at bruge Elmer Bernsteins temamusik fra 1960 fra The Magnificent Seven . "I 1963 opdagede de på 6666 Ranch i Guthrie, Texas, Carl" Big-un "Bradley. Han var den første rigtige cowboy, de brugte, og fra da af var Marlboro-mændene rigtige cowboys, rodeo-ryttere, stuntmænd." En anden af ​​denne nye race af rigtige cowboys var Max Bryan "Turk" Robinson, fra Hugo, Oklahoma; Turk siger, at han blev rekrutteret til rollen, mens han var på en rodeo, der ganske enkelt stod rundt bag skaktene, som det var skik for cowboys, der endnu ikke havde redet deres arrangement. Det tog kun et par år, før resultaterne blev registreret. I 1972 ville den nye Marlboro -mand have så meget appel på markedet, at Marlboro -cigaretter blev katapulteret til toppen af ​​tobaksindustrien.

Støbning

Oprindeligt fremhævede cowboy -reklamer , der involverede Marlboro Man, betalte modeller, såsom William Thourlby , der foregav at udføre cowboyopgaver . Burnett mente imidlertid, at reklamerne manglede ægthed, da det var tydeligt, at emnerne ikke var rigtige cowboys og ikke havde det ønskede robuste look. En af de fineste var en ikke-ryger rodeo cowboy, Max Bryan "Turk" Robinson, der blev rekrutteret på en rodeo. En anden, Robert Norris, blev rekrutteret, efter at det blev opdaget, at han var en ven af John Wayne . Han røg heller aldrig, og efter et tolvårigt løb som Marlboro-mand forlod han rollen for at undgå at påvirke sine børn dårligt. Han døde, 90 år gammel, i 2019.

Leo Burnett var ikke tilfreds med de fundne cowboy -skuespillere. Broadway og MGM -filmskuespilleren Christian Haren vandt rollen som den første Marlboro -mand i begyndelsen af ​​1960'erne, da han så rollen. Burnett stødte derefter på Darrell Winfield , der arbejdede på en ranch, efter en kvægbruger ved navn Keith Alexander afviste rollen, fordi han ikke troede på rygning. Leo Burnetts kreative direktør var imponeret, da han første gang så Winfield: "Jeg havde set cowboys, men jeg havde aldrig set en, der bare virkelig ligesom skræmte helvede af mig (da han var så meget en rigtig cowboy). " Winfields umiddelbare ægthed førte til hans 20-årige løbetid som Marlboro-manden, der varede indtil slutningen af ​​1980'erne. Efter Winfields pensionering brugte Philip Morris angiveligt $ 300 millioner på at søge efter en ny Marlboro -mand.

I 1974 opdagede marketingbureauet for Marlboro Montana rancher, Herf Ingersoll, ved en rodeo i Augusta, Montana , og hyrede ham til at blive fotograferet som Marlboro -manden.

Efter at have optrådt som Marlboro -manden i 1987, annoncerede den tidligere rodeokowboy Brad Johnson en hovedrolle i Steven Spielbergs spillefilm Always (1989) med Holly Hunter og Richard Dreyfuss .

Resultater

Brugen af ​​Marlboro Man -kampagnen havde meget betydelige og umiddelbare virkninger på salget. I 1955, da Marlboro Man -kampagnen blev startet, var salget på $ 5 mia. I 1957 var salget på $ 20 mia., Hvilket repræsenterer en stigning på 300% inden for to år. Philip Morris overvandt let voksende sundhedsmæssige bekymringer gennem Marlboro Man -kampagnen og fremhævede succesen samt tobaksindustriens stærke evne til at bruge massemarkedsføring til at påvirke offentligheden.

Den umiddelbare succes med Marlboro Man -kampagnen førte til kraftig efterligning. Old Golds vedtog slagordet, der markerede det som en cigaret for "uafhængige tænkere". Chesterfield afbildede cowboy og andre maskuline erhverv, der matchede deres tagline: "Men of America" ​​ryger Chesterfields.

Rygerelaterede dødsfald

Fem mænd, der optrådte i Marlboro-relaterede annoncer- Wayne McLaren , David McLean , Dick Hammer , Eric Lawson og Jerome Edward Jackson, alias Tobin Jackson-døde af rygningsrelaterede sygdomme og tjente dermed Marlboro-cigaretter, specifikt Marlboro Reds, kaldenavnet "cowboy mordere ".

Wayne McLaren vidnede for lovgivning mod rygning i en alder af 51. I løbet af McLarens anti-rygeraktivisme benægtede Philip Morris, at McLaren nogensinde optrådte i en Marlboro-annonce, en holdning, som den senere ændrede for at fastholde, at mens han optrådte i annoncer var han ikke Marlboro -manden; Winfield havde den titel. Som svar fremlagde McLaren en erklæring fra et talentbureau, der havde repræsenteret ham, sammen med en løncheck -stub, der hævdede, at han var blevet betalt for arbejde på et 'Marlboro -print' -job. McLaren døde før sin 52 -års fødselsdag i 1992.

David McLean døde af lungekræft i en alder af 73 år i 1995. Efter hans død stævnede hans enke, Lilo McLean, Philip Morris og hævdede, at McLeans sygdom blev forårsaget, fordi han måtte ryge flere pakker cigaretter under reklameskud. Hendes sag blev afvist, og hun blev tvunget til at betale cigaretfirmaets sagsomkostninger.

Eric Lawson, der optrådte i Marlboro -trykte annoncer fra 1978 til 1981, døde i en alder af 72 år den 10. januar 2014 af respirationssvigt på grund af kronisk obstruktiv lungesygdom eller KOL. Som ryger siden han var 14 år, optrådte Lawson senere i en reklame mod rygning, der parodierede Marlboro-manden og også i et Entertainment Tonight- segment for at diskutere de negative virkninger af rygning.

Jerome Edward Jackson, alias Tobin Jackson, døde af lungekræft i 2008.

En sjette Marlboro -mand, Christian Haren , en Broadway- og filmskuespiller, der var en primær Marlboro -mand i annoncer i begyndelsen af ​​1960'erne i perioden før Darrell Winfield, og også optrådte i annoncer for Budweiser Beer, døde af AIDS i San Francisco i 1996. Haren , der ejede og drev en homoseksuel bar i Palm Springs, Californien, var grundlæggeren af ​​"The Wedge", et "sikkert sex" AIDS-forebyggelsesprogram for seksuelt udsatte teenagere i San Francisco-området.

Cowboys

Marlboro fjernsyn og printannoncer brugte flere rigtige cowboys.

Cowboy og hans elefant , der tilsyneladende er en biografi om Bob Norris og hovedsageligt fokuserer på at opdrage en elefant på sin ranch, beskriver også, hvordan Norris blev fotograferet til magasinet Life og blev Marlboro -manden i de næste tolv år.

Fra 1964 til 1978 var Wayne Dunafon en "Marlboro Man". Han var en rancher i Kansas foruden en mangeårig konkurrencedygtig rodeorider. Han døde af naturlige årsager i 2001.

Den mest berømte af 'Marlboro Men' levede et langt liv efter at være forsvundet fra det offentlige rampelys. Darrell Winfield , bosiddende i Riverton, Wyoming , var den længstlevende Marlboro -mand, der dukkede op på billboards og i reklamer. Leo Burnett Ad Agency opdagede ham i 1968, mens han arbejdede på Quarter Circle 5 Ranch i Wyoming . Winfields mejslede robuste udseende gjorde ham til Marlboro -cigarets macho -ansigt på fjernsyn, aviser, blade og på billboards fra 1968 til 1989. Winfield blev overlevet af sin kone, en søn, fem døtre og børnebørn.

Nedgang

I mange lande er Marlboro -manden et ikon fra fortiden på grund af stigende pres på tobaksreklamer af sundhedsmæssige årsager, især hvor rygning synes at blive fejret eller glorificeret. Dødsfaldene beskrevet ovenfor kan også have gjort det vanskeligere at bruge kampagnen uden at tiltrække negativ kommentar. Marlboro Man -billedet fortsatte indtil mindst begyndelsen af ​​2000'erne i lande som Tyskland , Polen og Tjekkiet . Det fortsætter stadig (f.eks. På tobaksautomater) i USA og i Japan, hvor rygning er udbredt i den mandlige befolkning med næsten 30%.

Død i Vesten

Hovedartikel: Døden i Vesten

Death in the West , en Thames Television -dokumentar, er en eksponering af cigaretindustrien, der blev sendt på britisk fjernsyn i 1976. I marts/april 1996 udgav Mother Jones om Death in the West : "Det er en af ​​de mest magtfulde antirygefilm, der nogensinde er lavet. Du vil aldrig se det. " Den anden sætning refererer til det faktum, at Philip Morris sagsøgte filmskaberne, og i et hemmeligt forlig i 1979 blev alle kopier undertrykt. Professor Stanton Glantz udgav imidlertid filmen, og San Franciscos daværende NBC-tilknyttede KRON-TV sendte dokumentaren i maj 1982.

California Nonsmokers 'Rights Foundation, i samarbejde med Risk and Youth: Smoking Project Lawrence Hall of Science University of California, Berkeley, oprettede en manual til at ledsage filmen med titlen "A Curriculum for Death in the West". De to første afsnit i introduktionen lød:

California Nonsmokers 'Rights Foundation er glade for at kunne levere denne pjece, der indeholder en selvstændig pensum for gymnasieelever og gymnasieelever som supplement til visningen af ​​"Death in the West." Af mange betragtes som den mest magtfulde anti-rygning dokumentar nogensinde, "Death in the West" står i kontrast til reklameimaget af "Marlboro Man" med virkeligheden af ​​seks amerikanske cowboys, der dør af cigaretrelaterede sygdomme. Filmen, der blev produceret i England i 1976 og senere undertrykt af Philip Morris Company, producenter af Marlboro -cigaretter, illustrerer den i sig selv falske karakter af cigaretreklamer. Det gør Marlboro -manden mindre attraktiv. Studieordningen "Døden i Vesten" er designet til at maksimere den uddannelsesmæssige og følelsesmæssige effekt af at se dokumentaren. Læreplanen er baseret på et omfattende rygeforebyggelsesprogram, der er skabt og testet af Risk and Youth: Smoking Project fra Lawrence Hall of Science, University of California, Berkeley. De aktiviteter, der er inkluderet her, blev udviklet i klasseværelser i hele San Francisco Bay Area og tilpasset specifikt til brug med udsendelsen af ​​"Death in the West" af KRON-TV i San Francisco.

NBC Monitor producerede en undersøgelses -tv -rapport med titlen Death in the West (18. juni 1983), som er tilgængelig på internetarkivet .

I populærkulturen

Film

musik

  • Den Paula Cole sangen " Hvor er alle Cowboys Gone? " Funktioner verset "Hvor er min Marlboro Man?".
  • Den Harvey Danger sangen "Sad Sweetheart af Rodeo" er udstyret med den sarkastiske vers: "The Marlboro Man døde af kræft / Og han var ikke en raket videnskabsmand, da han var rask / ha ha ha".
  • Den Jason Aldean sangen "Dirt Road Anthem" referencer "Kongen i dåsen og Marlboro manden"
  • Rolling Stones sang fra 1965 Tilfredshed : "Når jeg ser mit fjernsyn, kommer en mand på og fortæller mig, hvor hvide mine skjorter kan være, men han kan ikke være en mand, fordi han ikke ryger de samme cigaretter som mig " .
  • Den DAD sang "Marlboro Man" handler om reklamer featuring tegnet.
  • Den Neil Young sangen "Big Green Country" refererer til Marlboro manden som "kræft cowboy", der var "ren som nyfalden sne" før sin død.
  • Den verden underholdning War sang "Marlboro Man, Jr." begynder, "Marlboro -manden er død Længe leve Marlboro -manden! I vores drømme forbliver han helten Af tusinde billboards Den ultimative sælger ..."

Fotografering

  • Kunstneren Richard Prince producerede serien Untitled (Cowboy) (fra 1980-1992 og løbende), udgør en række passende fotograferinger, der skildrer Marlboro-manden, der forsøgte at 'rekontekstualisere' den stereotype 'stoiske' amerikanske cowboy.
  • Fotograf Norm Clasen tog originale fotografier til Marlboro Man -kampagnen, der fungerede som de billeder, som Richard Prince ville fortsætte med at passende. Clasens fotografier er efterfølgende blevet vist i galleriindstillingen med hans serie, Titled (Cowboy).

Se også

Referencer

eksterne links