Washington Atlee Burpee - Washington Atlee Burpee
Washington Atlee Burpee | |
|---|---|
 Washington Atlee Burpee
| |
| Født |
5. april 1858 |
| Døde | 26. november 1915 (57 år gammel) |
| Kendt for | Burpee Frø |
| Børn | David Burpee Washington Atlee Burpee, Jr. |
Washington Atlee Burpee (5. april 1858 - 26. november 1915) var grundlæggeren af W. Atlee Burpee & Company, nu mere almindeligt kendt som Burpee Seeds .
Biografi
Atlee blev født i 1858 i Sheffield, New Brunswick , Canada, men han flyttede til Philadelphia i 1861, hvor hans far praktiserede medicin. Hans forældre var David III Burpee (født 1827) og Anne Catherine Atlee (født 1834). Hun var oldebarn af William Augustus Atlee . Både hans far og bedstefar var fremtrædende inden for medicin, og han forventedes at blive læge.
Ved fjorten var Atlee allerede aktivt opdræt af kyllinger, gæs og kalkuner. Som en dygtig opdrætter korresponderede han med fjerkræeksperter over hele verden og skrev videnskabelige artikler i fjerkræstidsskrifter. Han tilmeldte sig University of Pennsylvania Medical School og faldt ud efter to år. I 1876 startede en 18-årig Atlee en postordrekyllingevirksomhed ud af familiens hjem med $ 1.000 (svarende til $ 24.009 i dag) lånt til ham af sin mor og en partner. Fjerkræbønder fra det nordøstlige vidste allerede om hans talenter, og han åbnede snart en butik i Philadelphia, hvor han solgte fjerkræ og også majsfrø til fjerkræfoder. Det gik ikke længe, før hans kunder begyndte at anmode om kål, gulerod, blomkål og agurkefrø. I 1878 droppede Burpee sin partner og grundlagde W. Atlee Burpee & Company. Virksomheden skiftede snart til primært havefrø, men levende fjerkræ blev ikke droppet fra Burpee-kataloget før i 1940'erne.
I 1888 blev familiens hjem, Fordhook Farm i Doylestown, Pennsylvania , etableret som en forsøgsbedrift til at teste og evaluere nye sorter af grøntsager og blomster og producere frø. Før første verdenskrig tilbragte Atlee mange somre på at rejse gennem Europa og USA, besøgte gårde og søgte efter de bedste blomster og grøntsager.
Atlee sendte mange af de grøntsager og blomster, han fandt, til Fordhook Farms til test. De planter, der overlevede, blev opdrættet med sundere typer for at producere hybrider, der var bedre egnet til USA. Fordhook Farms var det første laboratorium, der undersøgte og testede frø på denne måde. Fordhook Farms har specialiseret sig i test af løg, rødbeder, gulerødder, ærter og kål.
Burpee var kendt for sin filantropi med hensyn til de fattige i Philadelphia. Han støttede generøst og sad i bestyrelsen for Sunday Breakfast Rescue Mission, som var et af de første hjemløse husly og suppekøkkener i Amerika.
Berømte sorter
I 1909 etablerede Burpee Floradale Farms i Lompoc, Californien for at teste søde ærter, og Sunnybrook Farms nær Swedesboro, New Jersey , for at teste tomater, ægplanter, peberfrugter og squash. På sine rejser mødte Atlee Asa Palmer, en landmand i Pennsylvania, der opdrættede bønner, og som troede, at han havde en plante, der var modstandsdygtig over for skæreorm. Burpee forvandlede denne bønneplante til det, der nu er kendt som Fordhook lima bønne, en af virksomhedens mest berømte genstande.
En anden vellykket plante var Golden Bantam- majs , som landmanden William Chambers fra Greenfield, Massachusetts , havde dyrket inden sin død. En ven af kamrene fandt nogle af de søde majsfrø og solgte Burpee-frø af majsen, og i 1902 blev Golden Bantam omtalt i et Burpee-katalog. Før 1900 troede de fleste, at gul majs kun var egnet til dyr, så for at ændre deres kunders sind gled mange landmænd Golden Bantam-majs ind med den hvide majs, de solgte. Inden for få år blev folk i USA omdannet til gul majs.
Isbergssalat blev introduceret af Burpee i 1894. Den blev opkaldt efter sin skarphed.
Forretning
En nøgle i Burpees forretning var det gratis leveringssystem fra 1863, der krævede, at postkontorer skulle levere post til beboernes hjem, og i 1896 blev gratis levering udvidet til landdistrikter. Dette gjorde det muligt for hans kataloger at blive leveret direkte til folks hjem. Tusinder af breve blev modtaget årligt fra Burpees kunder, der takkede ham for hans frø. Burpee vidste, at nøglen til hans forretning var reklame, og kataloget var hans reklamemedium.
I sit første forretningsår var hans katalog 48 sider, men i 1915 var hans kataloger 200 sider, og han distribuerede en million kataloger. Burpee skrev personligt det meste af kopien af sine kataloger. Burpee oprettede en reklameafdeling og tilbød pengepræmier for de bedste reklamer. Denne konkurrence er det, der stammer fra sloganet "Burpee Seeds Grow" i 1890. Kataloget fra 1891 var det første med graveringer lavet af fotografier, og i 1901 blev denne proces udført af maskiner. Burpees overgang til fotografering ændrede hele branchen, og den håndtegnede illustration i kataloger forsvandt. I endnu et traditionsbrud eliminerede Burpee kulturel information og indsatte vidnesbyrd om breve og plantebeskrivelser.
Ved Burpees død i 1915 havde virksomheden 300 ansatte, og det var det største frøfirma i verden. På det tidspunkt distribuerede Burpee-virksomheden over 1 million kataloger om året og modtog 10.000 ordrer om dagen.
Bøger
- Fjerkræværftet: Sådan møbleres og styres. En afhandling for amatørfjerkræavler og -bonde om forvaltning af fjerkræ og fortjeneste ved forskellige racer (1895)
Referencer
Bemærkninger
Bibliografi
eksterne links
- Burpee Seed
- Washington Atlee Burpee ved Seedsmen Hall of Fame