Médiamétrie - Médiamétrie

Médiamétrie
Type SA
Grundlagt Juni 1985
Grundlægger Jacqueline Aglietta
Hovedkvarter
Levallois-Perret
,
Frankrig
Område serveret
Markedsundersøgelser og undersøgelser
Produkter Publikums adfærd og markedstendenser
€ 102,7 i 2018
Ejer Yannick Carriou
Antal medarbejdere
674
Internet side mediametrie .fr

Médiamétrie , der blev grundlagt i 1985, er et aktieselskab, der specialiserer sig i måling af publikum og forskning i audiovisuel og digital mediebrug i Frankrig . Det er især kendt for sit Audimat-mærke, hvis navn nu er en del af det daglige sprog; i dag hedder det mærke dog Médiamat.

Om

Médiamétrie blev til i 1980'erne som svar på de nye behov i det audiovisuelle landskab i Frankrig, som på det tidspunkt var under hurtig forandring. I fjernsynet var det lanceringen af ​​nye kanaler: Canal + , La Cinq , TV6 og privatisering af TF1 . Desuden opstod de første store private stationer i radio med privatiseringen af Europa 1 og stigningen i popularitet for NRJ . Médiamétrie blev derfor oprettet for at give videnskabelig måling af publikum på de vigtigste audiovisuelle (og senere digitale) medier og blev anerkendt af alle interessenter og fagfolk (medier, annoncører og agenturer). Siden 2000'erne har virksomheden udvidet sine aktiviteter til at omfatte internettet , digitale hobbyer og nye medier. Médiamétrie er også det firma, der giver CSA-regulatoren og INA-instituttet nøjagtige tidsintervaller til de udsendte programmer samt certificering til udsendelse af reklamer.

Historie

Television

I 1981 blev Audimat lanceret i Frankrig af Centre d'Étude d'Opinion (CEO), et selskab inden for meningsforskning. Det var baseret på et panel på 600 husstande udstyret med målermålere. Måling blev udført dagligt med resultater rapporteret den følgende morgen, men der blev ikke givet nogen indikation for profilen for publikum, der så fjernsynet . I begyndelsen af ​​1988 blev Médiamétrie og andre interessenter på markedet enige om at iværksætte en benchmarkmåling baseret på et større panel, og som tog hensyn til individuelle målgrupper. På det tidspunkt blev Audimat Mediamat, som fra da af var en individuel måling af tv-publikum snarere end en husstandsmåling. I 2008 blev panelet udvidet til sin nuværende størrelse: 5.000 husstande, ca. 11.400 personer i alderen fire år og derover. I 2011 blev optaget tidsforskudt visning indarbejdet i måling af tv- publikum efterfulgt af indhentning i 2014. Siden 2016 har Médiamétrie målt tv-publikum på fire skærme: tv , computer , smartphone og tablet .

Radio

I 1986 blev der oprettet en målemekanisme for publikum til radioen baseret på en telefonundersøgelse i det franske fastland . Dengang blev det kaldt "55.000" med henvisning til størrelsen på den prøve, der blev interviewet i et år (eksklusive sommeren). I 1990'erne blev "55.000" til "75.000 +", inden de udviklede sig til "126.000" i 2005, da stikprøvestørrelsen blev udvidet. For hvert år i radio mellem september og juni er der fire bølger af resultater, der dækker 126.000 mennesker. Disse personer bliver spurgt om deres lyttevaner i et fastnet- eller mobiltelefonsamtale .

Internet

Med den teknologiske udvikling i 2000'erne udvidede Médiamétrie sine aktiviteter til at omfatte måling af internetpublikummet i Frankrig. Således startede Médiamétrie i 1999 måling af webtrafik takket være sin "24.000 Multimedia" -undersøgelse. I 2000 lancerede virksomheden et joint venture med Nielsen for at producere en internet / computermåling i Frankrig, der var baseret på et panel på flere tusinde personer. Fremkomsten af mobiltelefoner og senere tabletter tilskyndede markedsinteressenter og Médiamétrie til at lancere en internet / mobilmåling i 2010, og det blev derefter efterfulgt af måling af tablet- publikum. Siden starten af ​​2018 har måling af internetpublikummet været "global": det inkluderer browsing på computer, smartphone og tablet .

Visuel identitet

  • Logo 1999-2001

  • Logo 2001-2013

  • Logo siden april 2013

Virksomhedsaktiviteter

Målgruppemåling

Médiamétrie foretager måling af mediepublikum i Frankrig og dækker radio, tv, biograf og internet. Dens undersøgelser bruges af medie- og branchefolk til at skræddersy deres redaktionelle indhold og til at skaffe data, der skal bruges til beregning af reklamepriser.

Undersøgelser af medieadfærd og ny praksis blandt franske forbrugere

Médiamétrie måler publikum på de vigtigste medier, og det foretager også undersøgelser af nye adfærd og praksis hos franske forbrugere. Det afkoder også tendenser inden for udstyr, medieforbrug og nye fremgangsmåder såsom video on demand, smarte højttalere, podcasts osv.

Tematiske studier

Ud over målingen af ​​publikum og studier af medieadfærd undersøger Médiamétrie også den franske befolkning om deres praksis og meninger.

Et par eksempler på ikke-medierelaterede undersøgelser:

  • "Ulovlig videobrug i Frankrig" med Centre National du Cinéma (CNC) og ALPA-foreningen mod audiovisuel piratkopiering;
  • ”Franskmanden og styring af deres personlige data” med Institut des Mines-Télécom;
  • "Den franske og kunstige intelligens" med Paris-Dauphine University;
  • “Statsborgerskab og høflighed på Internettet” med renæssance Numérique.

Internationale aktiviteter

Médiamétrie er til stede internationalt i tre forretningsområder.

Eksportteknologi

I Indien valgte BARC (Broadcast Audience Research Council) de målermålere, der var udviklet af Médiamétrie samt vandmærketeknologi, der skulle bruges sammen med sit tv- målingspanel. Med 33.000 indiske husstande nu udstyret repræsenterer dette også det største tv-panel i verden. I Norge besluttede TNS Gallup Norge (Kantar Media Group) at udstyre 1.500 af sine tv-panellister med RateOnAir mini-målermåleren til at omfatte måling af tv-programvisning uden for hjemmet.

I maj 2019 dannede Médiamétrie og tre udenlandske forskningsinstitutter - BARC (Indien), Numeris (Canada) og Video Research (Japan) - en international alliance for at samarbejde om fremtiden for måling af videopublikum .

Målgruppe måling i Afrika

I Marokko driver Médiamétrie automatisk måling af tv-publikum via sit datterselskab Marocmétrie med en lignende aktivitet som den, der blev udført i Frankrig (repræsentativt husholdningspanel udstyret med publikummetere).

I Côte d'Ivoire , Senegal , Cameroun og Madagaskar gennemfører Médiamétrie og dets lokale partnere adskillige "rapporteringsbaserede" undersøgelser for at opdage tv, radio og internetpraksis hos indbyggerne i disse lande.

International programovervågning og publikumsdata fra forskellige lande

Glance, Médiamétries internationale tv-afdeling indsamler data fra tv-publikum fra hele verden takket være dets partnerskaber med Médiamétries kolleger i udlandet. Dens databank omfatter over 7.000 kanaler i mere end 100 lande rundt om i verden. Blik overvåger og registrerer nye tv- og online-programmer rundt om i verden.

Siden september 2016 har Glance arbejdet tæt sammen med TAPE Consultancy, et britisk firma med speciale i tv-indhold samt produktion og programmering.

Metoder og betjening

Television

Tv-publikum i Frankrig

En prøve eller et "panel"

Bestående af 5.000 husstande, dvs. næsten 11.400 personer i alderen 4 år og ældre udstyret med et fjernsynsapparat, er stikprøven repræsentativ for den franske befolkning. Det er sammensat og rekrutteret ud fra følgende kriterier: socio-demografi (køn, alder, PCS fra INSEE , Frankrigs nationale institut for statistik og økonomiske studier); brugt tv- og multimedieudstyr; tv-modtagelsestilstande ( bredbåndsinternet , kabel, satellit, digitalt jordbaseret tv ).

En teknologi

Teknologien bruger en kasse (publikumsmåleren) monteret på fjernsynene i prøvehusholdninger og er også afhængig af en særlig fjernbetjening, der gør det muligt at identificere hvert husstandsmedlem og deres gæster individuelt, når de ser et program. Hver person på panelet skal aktivere deres knap, mens de ser fjernsyn , og deaktivere den, når de holder op med at se. Dette system gør det muligt at måle publikum sekund for sekund. Publikummåleren bruger vandmærketeknologi til at identificere den kanal, der overvåges, samt dato og klokkeslæt for udsendelsen. Disse data overføres automatisk dagligt til Médiamétrie-serverne kl. 3 og 5. Disse data behandles derefter, så de kan ekstrapoleres til den samlede franske befolkning, hvilket genererer publikumsresultater, der leveres hver morgen kl. 9 til målekunder.

Konventionerne eller "spillereglerne"

Måling af tv-publikum er også afhængig af konventioner, der fastlægger "spillereglerne": hvad inkluderer målingen? Hvilken størrelse skal prøven have? Hvordan skal vi kommunikere resultaterne? ... Disse konventioner er defineret i samråd med kanaler, annoncører og reklameinteressenter på særlige tv-medieudvalgsmøder, der afholdes seks gange om året. Større beslutninger vedrørende definition, orientering, ledelse og udvikling af måling af tv-publikum debatteres på disse komitésmøder.

Tidsforskudte, indhentningsskærme og internetskærme

Vandmærkning kan bruges til at skelne livevisning fra tidsforskudt visning af programmer: det registrerer forskellen mellem udsendelsesdato og tidsinformation for live-programmet og den tid, der er logget af målermåleren, da programmet faktisk blev set. I 2011 indarbejdede Médiamétrie tidsforskudt publikum, der ser programmer i forudindspillede og live pausetilstande, i Médiamat, og i 2014 tilføjede det indhente publikum til programmer på tv. Hver dag ser 4,4 millioner franskmænd fjernsyn på internetskærme, dvs. computer, smartphone og tablet (Kilde: Global TV - oktober-december 2017). For at tage højde for disse nye fremgangsmåder måler Médiamétrie i dag tv-publikum på tv-apparatet, men også på smartphones, tablets og computere. Afledt af afstemningen af ​​tv- og internetmålinger er disse publikumstal tilgængelige for alle skærme og alle visningstider. Médiamétrie modtog IAB Europe-prisen for sin 4-skærmmåling i maj 2017.

Kanaler inkluderet i målingen

DTT-kanaler

De 27 digitale jordbaserede tv- kanaler (DTT), der er fri til luft: TF1 , France 2 , France 3 , Canal + , France 5 , M6 , Arte , C8 , W9 , TMC , TFX , NRJ 12 , LCP - Assemblée Nationale / Public Sénat, France 4 , BFM TV , CNews , CStar , Gulli , France Ô , TF1 Séries Films , L'Équipe , 6ter , RMC Story , RMC Découverte , Chérie 25 , LCI og Franceinfo .

Kanaler modtaget via kabel, satellit, bredbåndsinternet eller fiberoptisk

Médiamat'Thématik fungerer ligesom Médiamat. Denne automatiske målgruppemåling dækker mere end 120 kanaler og har en befolkning i opland, der overstiger 46,2 millioner mennesker i alderen 4 år og ældre.

Radio

126.000 radioundersøgelse

Médiamétries 126.000 radioundersøgelse måler radiopublikummet i Frankrig for alle lytteplaceringer og tilstande (traditionel radio, bilradio, computer, mobiltelefon osv.). 126.000 personer i alderen 13 år og ældre, der er repræsentative for befolkningen, undersøges over et år via computerassisterede telefoninterviews. 126.000 radioundersøgelsen administreres fra Médiamétries undersøgelsessteder med base i Amiens og Petit-Quevilly. Resultaterne offentliggøres i fire bølger gennem året: januar / marts, april / juni, juli / august og september / december. "Grilles Radio d'Été", juli / august-bølgen af ​​resultaterne om sommertidsradioprogrammerings publikum indeholder lidt forskellige programmeringsplaner. Lokale og regionale radiomålgrupper undersøges i Médialocales-undersøgelsen.

Supplerende undersøgelser

Andre panelbaserede undersøgelser udføres også, som analyserer forskellige adfærdsmæssige aspekter af franskmændene over for radio: deres loyalitet over for bestemte stationer undersøges via radiopanelet; publikum af podcasts og alt andet lydindhold (lydbøger, streaming af musik osv.) studeres via Global Audio Study.

Internet

Målgruppemåling af websteder og apps på alle skærme

Médiamétrie måler internetforbrug og publikum gennem forskellige undersøgelser, herunder Total Internet Audience-undersøgelsen, der analyserer publikum på over 6.000 websteder og 700 apps. Denne automatiserede undersøgelse udføres via software installeret på computerudstyr. Den registrerer browserhistorikken for 30.000 individuelle paneldeltagere i alderen 2 år og ældre. De indsamlede data ekstrapoleres derefter til den samlede befolkning af internetbrugere, der bor i Frankrig. Denne måling inkluderer målgrupper for alle forbindelsessteder og skærme (computer, tablet, mobiltelefon).

Supplerende undersøgelser

Andre undersøgelser afkoder den franske befolknings medier og multimediepraksis ( videostreaming , lydstreaming, podcasts osv.), Især på mobilskærme (mobiltelefoner og tablets) og via smarte højttalere. Médiamétrie måler også SVoD-praksis (abonnementsvideo efter anmodning) for at bestemme forbrugernes vaner hos franskmænd samt de mest viste programmer. Siden 2013 har Médiamétrie også målt effektiviteten af ​​online reklamekampagner blandt professionelle på markedet.

Styring

Bestyrelse

Den bestyrelse i Médiamétrie, ledet af Yannick Carriou, definerer strategi og den generelle stabilitet i selskabet. Den består af 12 interessenter: Radio France , Métropole Télévision , NextRadioTV , Union des marques, France Télévisions , TF1 , Société d'édition de Canal + , Promotions & spectacles d ' Europe 1 , Dentsu Aegis Network France, Publicis Conseil, Havas et DDB Holding Europe.

Beslutningsudvalg

Seks udvalg definerer, styrer og validerer målinger og undersøgelser foretaget af Médiamétrie: Audimétrie (publikumsmåling), TV Thématiques (TV med særlig interesse), Internet, Radio og Métridomet Data. Videnskabelige og tekniske kommissioner plus arbejdsgrupper og en internetforsamling supplerer disse komitéers arbejde.

Kapital

Médiamétries kapital udgør € 14.880.000 og ejes af professionelle på markedet: medier , annoncører , agenturer. Médiamétries uafhængighed er således garanteret, da ingen af ​​sidstnævnte grupper har flertal.

Anmeldelser

Médiamétrie blev udsat for stærk kritik i 2006. Institutionen for målemåling blev udfordret af to af dens direktører, Patrice Duhamel og Philippe Santini, der beskyldte virksomheden for opacitet og inerti i ansigtet med at ændre teknologi og nye former for forbrug af medier (bredbåndsinternet) , DTT, mobil, podcasts). Især blev målemetoderne for målgruppe og pålideligheden af ​​publikumsresultaterne, der blev leveret af Médiamétrie til DTT-kanalmålgrupper, sat i tvivl.

I 2009 udgav romanforfatteren Marc Welinski en thriller med titlen: "Indices", hvis plot var baseret på den interne Médiamétrie-manipulation af publikums ratings for en stor tv-kanal, TVF.

I 2012 offentliggjorde journalisten Eric Leser fra slate.fr en stærkt kritisk artikel, der fremkalder emner som: interessekonflikter, let manipulerede målinger, bagrumsplaner, salgsfremmende spil og endda manglende konkurrence.

I 2017 meddelte Didier Maïsto, præsident for Fiducial Media Group og ejeren af Sud Radio , at han havde til hensigt at indgive en klage mod Médiamétrie. Han stillede spørgsmålstegn ved virksomhedens undersøgelsesmetoder, som han hævdede kunne indikere fejlagtige tal, og han beskyldte det for at være "dommer i sin egen sag.

I 2018 afviste Court of Appeal of Versailles Sud Radios anmodning om en retsudpeget ekspertundersøgelse af målemetodien for radiopublikummet.

Referencer

eksterne links