MGA Entertainment - MGA Entertainment

MGA Entertainment Inc.

Type	Privat
Industri	Toy Underholdning
Grundlagt	1979 ; 42 år siden ( 1979 )
Hovedkvarter	9220 Winnetka Avenue Chatsworth, Californien, USA
Nøglepersoner	Isaac Larian , grundlægger og administrerende direktør
Indtægter	US $ 9,15 milliarder (2020)
Ejer	Isaac Larian (82%) Larian familie (18%)
Antal medarbejdere	1.100
Datterselskaber	Små Tikes
Internet side	mgae.com

MGA Entertainment Inc. (forkortelse for Micro-Games America Entertainment ; undertiden benævnt MGA ) er en producent af legetøj til børn og underholdningsprodukter, der blev grundlagt i 1979. Produkterne omfatter Bratz, LOL Surprise!, Num Noms og Rainbow High. MGA ejer også Little Tikes . MGA har hovedsæde på en campus med blandet brug i Chatsworth -området i Los Angeles. I 2018 meddelte formand og administrerende direktør for MGA Entertainment, Isaac Larian , at et australsk kontor for virksomheden åbner i begyndelsen af ​​2019.

Produkter

Bratz

Bratz blev introduceret i 2001 og er MGAs mest succesrige produktserie med forskellige spin-offs fra de originale teenagedukker, herunder miniatureversioner (Lil 'Bratz), kidversioner (Bratz Kidz) babydukker ( Bratz Babyz ), kæledyr (Bratz Petz) , små babydukker med kæledyr (Lil 'Angelz), tv-serier ( med samme navn ), live-action spillefilm ( Bratz: The Movie ) og direkte-til-video-film ( Bratz Girlz Really Rock ) og talrige dvd'er og soundtracks . På grund af den retssag, Mattel anlagde mod MGA i 2008, blev Bratz Kidz og Bratz Lil 'Angelz omdøbt til henholdsvis "4*Ever Kidz" og "4*Ever Lil' Angelz", inden de eventuelt blev afbrudt i 2009. De vendte tilbage i 2010 til deres 10 -års jubilæum med helt nye kroppe og makeup, der lignede sammensætningen af ​​prototyperne til de originale dukker. I 2013 fik de en ny, højere krop og et helt nyt logo. De tog en pause et år senere for at genopbygge mærket for at prøve at matche deres oprindelige succes. De vendte tilbage igen i 2015 med et helt nyt mærke, hoved- og kropsforme og returnering af det originale logo. De blev mødt med lavt salg og utilfredshed fra både børn og fans, og blev afbrudt igen i 2016. De vendte tilbage i 2018 med en samlerlinje designet af Hayden Williams og relancerede de originale 2001 -dukker til deres 20 -års jubilæum.

Moxie Girlz og Moxie Teenz

I 2009 blev en ny dukkelinje ved navn Moxie Girlz introduceret. Disse Moxie girlz er ens, men juridisk adskilte fra Bratz -serien af ​​dukker. Dette er for at omgå kendelsen fra retssagen beskrevet nedenfor.

Moxie Girlz var beregnet til at erstatte Bratz, men da de kom tilbage, blev Moxie Girlz en egen linje. Linjen inkluderer Avery, Lexa, Sophina, Bria og flere karakterer, og har eksisteret siden 2009. De ligner Bratz -linjen, kun denne linje viser mere beskedne mode, som typiske tweens ville bære.

Der blev ikke lavet nogen Moxie Teenz efter 2011, og Moxie Girlz blev afbrudt i 2014. Tiloversstående dukker blev lavet til Moxie Girlz Friends (eksklusiv til Target ) og Storytime Princess Collection (eksklusiv til Toys "R" Us ).

Lalaloopsy

MGA Entertainment introducerede sit Lalaloopsy -mærke i 2010 ledsaget af taglinen "Sy magisk, sy søde." Lalaloopsy var engang kludedukker, der på magisk vis kom til live, da deres sidste søm blev syet. Hver Lalaloopsy -dukke har en personlighed, der afspejles i de stoffer, der bruges til at lave dem. De lever lykkeligt sammen i Lalaloopsy Land, en finurlig verden fuld af sjov og overraskelser rundt om hvert hjørne. Hver Lalaloopsy -dukke kommer med sit eget kæledyr.

Lalaloopsy dukker står cirka 13 tommer. Store dukker inkluderer Rosy Bumps 'n' Bruises, Crumbs Sugar Cookie, Dot Starlight, Peanut Big Top og mange flere. I efteråret 2011 frigav MGA Suzette La Sweet, en Lalaloopsy -samlerdukke, der blev syet af stykker af en hertugindes kjole.

Lalaloopsy -serien inkluderer Littles -dukker, de yngre brødre og søstre til Lalaloopsy -dukker. Ligesom deres ældre søskende kom Littles på magisk vis til live, da deres sidste søm blev syet. Lalaloopsy Littles har deres egne unikke personligheder og kæledyr. Der er i øjeblikket over 30 Lalaloopsy Littles -dukker, herunder Matey Anchors (Marina Anchors bror), Bundles Snuggle Stuff (Mittens Fluff 'n' Stuff's søster) og Scribbles Splash (Spot Splatter Splashs søster). Legetøjslinjens popularitet toppede omkring 2013.

Også i Lalaloopsy -serien er Mini Lalaloopsy, Lalaloopsy Micros og tilbehør. Tilbehørslinjen indeholder outfits og møbler til Lalaloopsy dukker og Littles dukker, og Mini Lalaloopsy legesæt og køretøjer.

Lalaloopsy dukker sælges i butik og online hos en række forhandlere. Den 7. december 2010 havde Lalaloopsy People's Play Award for store dukker.

LOL Overraskelse!

Legetøjsmaskinen lancerede unboxing legetøjslinjen LOL Surprise! ("Lil Outrageous Littles") i december 2016. Mærket blev en kæmpe succes for MGA, og LOL Surprise -dukkesortimentet var nummer 1 -legetøjet for 2017 til og med november i USA, ifølge The NPD Group. MGA Entertainment planlagde at fordoble salget af LOL Surprise-legetøj i 2018. Flere nye LOL Surprise-legetøj til højere priser blev frigivet hen over sommeren, herunder LOL Surprise House, LOL Amazing Surprise og LOL Bigger Surprise !. LOL Amazing Surprise Playset var et Top 100 -legetøj på Amazon i november 2019, ifølge Shareably.

LOL Surprise -mærket blev udvidet i 2019 med tilføjelsen af ​​LOLOMG -modedukker ("Outrageous Millennial Girls"). Den nye linje modtog prisen som Årets dukke ved 2020's årlige legetøjsindustripriser ud over, at hovedmærket LOL Surprise vandt prisen Årets legetøj for tredje år i træk. I 2020 blev der introduceret en anden spin -off linje - LOLJK mini -modedukker, der blev frigivet i løbet af den sommer.

Den COVID-19 pandemi forstyrret produktionen af LOL og truer forsyning til 2020 helligdage. I april 2020 blev en velgørenhedsdukke i specialudgave annonceret - ved navn Frontline Hero , en dollar fra hvert salg ville gå til virksomhedens MGA Entertainment Cares non -profit. LOL Surprise er en af ​​MGAs mest succesrige toylines.

Den 8. oktober 2021 blev en animeret film på 47 minutter, LOL Surprise! Filmen blev udgivet på Netflix som en original film. Filmen handler om Queen Bee, en ung pige, der befinder sig i den populære dukkes CG-animerede verden, hvor hun skal hjælpe dem med at lave en film. Det er den første spillefilm af LOL Surprise -serien.

Projekt Mc ²

Project Mc ² var en produktlinje, der blev introduceret i 2015. Linjen omfattede videnskabssæt og en dukkelinje, der løb fra 2015 til 2018. MGA producerede også en live-action tie-in-serie med AwesomenessTV , en division af Viacom , der kørte på Netflix fra 2015 til 2017, der spænder over seks serier. Linjens slagord er Smart is the New Cool .

Sandt håb

True Hope var en dukkefranchise i en specialudgave, der blev introduceret i 2012. I et forsøg på at øge bevidstheden om kræft skabte MGA Entertainment en serie med skaldede Bratz- og Moxie Girlz -dukker, der sagde, at "mod altid er i stil." MGA Entertainment planlægger at donere en dollar fra hvert salg til City of Hope Cancer Foundation.

Andet

Her er en liste over produkter produceret af MGA, fortid og nutid:

Diverse

MGA Entertainment ejer også Little Tikes , en populær linje til spædbørn, småbørn og førskole. I løbet af 1990'erne udgav MGA også håndholdte versioner af forskellige arkadespil fra Namco (Pac-Man, Ms. Pac-Man og Mappy), Taito (Space Invaders) og Atari (Centipede, Asteroids og Super Breakout) samt håndholdt spil baseret på Navy Seals , gåsehud , Power Rangers og RoboCop , skal de to sidstnævnte ikke forveksles med lignende håndholdte fra Tiger Electronics.

Den 13. marts 2018 bekræftede MGA Entertainment i en e -mail tirsdag, at det har afgivet et bud på den canadiske division af Toys "R" Us. Planen er sammen med en gruppe andre legetøjsskabere at holde nogle af sine mere end 700 lokationer åbne i Canada. Administrerende direktør Isaac Larian afgav en erklæring under et interview om, at " Toys" R "Us Canada er en god forretning" og "Hvis der ikke er Toys" R "Us, tror jeg ikke, at der er en legetøjsvirksomhed."

Super klik-det

I 1999 blev en rival til Hasbro's Bop It-spillelinje lavet af MGA Entertainment under navnet Super Click-It , og det blev også lavet under navnet Bonk It . Det blev solgt i Storbritannien af Marks and Spencer i 2003. Spilleenheden har fem handlinger, som er Squish It (en dobbeltsidet gul knap, der trykkes ned), Zip It (en håndtag, der kan skubbes op og ned), Twist It (en orange knap, der ligner Twist It -knappen fra Bop It Extreme), Blast It (en grøn ventilator, der, når kommandoen udstedes, fungerer enten ved at blæse eller bruge en finger for at få den til at fungere.) og Crack It ( et objekt, der er designet til at trække baglæns og derefter til normal position). Spillet har to spiltilstande, som er: En spiller med stemmekommandoer (stemmen siger: "En spiller, klem det!" Når spilleren trykker på knappen Squish It for at vælge spiltilstand), En spiller med lydkommandoer (The stemme vil sige "One Player" med en Squish It lydeffekt). Der er også to spiltilstande for to spillere, som er Two Player Voice Commands og Two Player Sound Commands.

Formålet med spillet ligner Bop It, hvor spillet giver en kommando, og spilleren skal adlyde og udføre handlingen. Spillet har en maksimal score på 100 point, og når den maksimale score opnås, fejres spilleren med en fanfare. I tilstanden to spillere kan spillet fortsætte op til 200 point, hvis en spiller har scoret 100 først. I tilstanden to spillere siger stemmen "Switch" i stedet for "Pass It". I modsætning til Bop It giver spillet spilleren mere tid til at reagere på kommandoen. Spillet har ingen skrigende lyde, når spilleren udfører den forkerte handling eller løber tør for tid, i stedet høres tegneserie lydeffekter såsom wa wa wa wa melodi eller en glidende lydeffekt, når en tegneseriefigur glider over en banan skræl.

Retssag

Den 17. juli 2008 overvejede den amerikanske distriktsdomstol i Riverside at afgøre en retssag mellem MGA og Mattel om at kæmpe om skabelsesrettighederne for Bratz -dukkelinjen. Juryen i sagen fastslog, at Carter Bryant, skaberen af ​​Bratz -dukkelinjen, havde overtrådt sin eksklusivitetskontrakt og havde designet dukkerne, mens han stadig arbejdede på Mattel. Mattel blev tildelt 100 millioner dollars i erstatning, langt mindre end de 1 milliard dollar, de søgte.

Den 3. december 2008 medgav den amerikanske distriktsdommer Stephen Larson et påbud, som Mattel anmodede om, og som faktisk forbød MGA at fremstille og sælge Bratz -dukker, selvom han tillod MGA at fortsætte med at sælge Bratz i slutningen af ​​feriesæsonen 2008. Larson fastslog, at alle MGA's Bratz produceret fra 2001 til 2008, bortset fra Kidz og Lil Angelz linjer, krænkede Mattels intellektuelle ejendomsret. Larson tillod MGA at fortsætte med at fremstille Kidz og Lil Angelz linjer, forudsat at de ikke promoveres under mærket Bratz. Han fastslog også, at MGA for egen regning skulle fjerne alle Bratz -varer fra detailhandlernes hylder, tilbagebetale detailhandlere for de pågældende varer og aflevere alt tilbagekaldt produkt til Mattel til bortskaffelse. Desuden skulle MGA ødelægge alt markedsføringsmateriale, forme og andre materialer, der var blevet brugt til fremstilling og salg af Bratz. MGA anmodede straks om permanent ophold af påbuddet og fik den 11. februar 2009 ophold i mindst udgangen af ​​2009.

Den 10. december 2009 meddelte den amerikanske appeldomstol for det niende kredsløb MGA et øjeblikkeligt udsættelse af påbuddet, hvilket reelt stoppede tilbagekaldelsen af ​​Bratz -produktet, som skulle være begyndt den 21. januar 2010. I deres første afgørelse fastslog Domstolen fandt Larsons tidligere dom usædvanligt "drakonisk", stillede spørgsmålstegn ved, hvorfor Mattel ganske enkelt var blevet overdraget ejerskab af hele franchisen frem for at blive tildelt en andel i ejendomsretten til franchisen eller en andel af royalties fra fremtidige Bratz -salg, og beordrede MGA og Mattel til mægling.

I april 2011 tildelte en føderal dommerjury i Santa Ana, Californien, MGA $ 88,4 millioner og afgjorde, at MGA ikke stjal ideen til Bratz -dukker fra Mattel eller krænkede dens ophavsret. Yderligere fandt juryen Mattel ansvarlig for at stjæle nærliggende forretningshemmeligheder fra MGA og andre legetøjsfabrikanter.

På grund af et teknisk proceduremæssigt problem, der ikke havde noget at gøre med fordringernes fordele, forlod det niende kredsløb uden at påvirke dommen på 170 millioner dollars mod Mattel for denne forseelse. Den 13. januar 2014 indgav MGA en klage for disse påstande ved statsretten i Californien, der søgte over $ 1 mia., Og denne retssag verserer i øjeblikket.

Kontroverser

LOL Surprise -serien af ​​dukker er blevet kritiseret for at være anatomisk korrekte .

I juni 2020 påstod Instagrammer Amina Mucciolo, kendt som Tasselfairy, at en dukke i LOL Surprise -linjen kaldet "Rainbow Raver" havde plagieret hendes lighed fra fotos, der blev lagt på sociale medier. MGA benægtede påstandene om, at de "dybt respekterer det kunstneriske og kreative samfund og ikke ville tage fra en skaber på den måde, der blev foreslået." MGA -grundlægger og administrerende direktør Isaac Larian reagerede på anklagerne på Twitter og kaldte Mucciolo for en "løgner og en udpresser [sic] og svindel" og en "skændsel for sorte mennesker" og truede med retssager. Han slettede senere disse meddelelser og sendte en undskyldning, inden han tog sin Twitter -konto ned efter at have modtaget modreaktion.

I august 2020 rapporterede medier, at LOL Surprise -dukker, når de dykkede i koldt vand, viste, hvad der syntes at være lingeri, tatoveringer og bondageudstyr .

I september 2021 lagde Micheal Scott, hoveddesigner for Rainbow High, gadekortet over en 16 -årig fan på sine Instagram -historier. Historien blev hurtigt slettet og kontoen låst, men ikke før den blev set af tusinder af andre fans og taget skærmbilleder. MGA har endnu ikke kommenteret. Scotts instagram -side forbliver deaktiveret.

Referencer

eksterne links

• Officiel hjemmeside