Leo Burnett - Leo Burnett

Denne artikel handler om grundlæggeren af Leo Burnett Company . For den amerikanske hærs oberst og grundlægger af Student Doctor Network , se Lee Burnett .

Leo Burnett
Leo Burnett.jpg
Født ( 1891-10-21 )21. oktober 1891
St. Johns, Michigan, USA
Døde 7. juni 1971 (1971-06-07)(79 år)
Hawthorn Woods, Illinois, USA
Nationalitet amerikansk
Alma Mater University of Michigan ( BS , 1914)
Beskæftigelse Reklame udøvende
Kendt for Grundlægger af Leo Burnett Worldwide
Ægtefælle
Naomi Geddes
​
​
( m.  1918)​
Børn Peter Burnett
Joseph Burnett
Phoebe Snetsinger

Leo Burnett (21 oktober, 1891-7 juni, 1971) var en amerikansk reklame udøvende og grundlægger af Leo Burnett Company, Inc. var han ansvarlig for at skabe nogle af reklamer mest kendte figurer og kampagner i det 20. århundrede, herunder Tony tigeren , Marlboro-manden , Maytag-reparatøren , Uniteds "Fly the Friendly Skies" og Allstates "Good Hands", og for at opnå relationer med multinationale kunder som McDonald's , Hallmark og Coca-Cola . I 1999 blev Burnett udnævnt af Time til en af ​​de 100 mest indflydelsesrige mennesker i det 20. århundrede.

Biografi

Leo Burnett blev født i St. Johns, Michigan , den 21. oktober 1891 af Noble og Rose Clark Burnett. Noble drev en tørbutik, og som ung arbejdede Burnett sammen med sin far og så på Noble, da han designede annoncer til virksomheden. Efter gymnasiet studerede Burnett journalistik ved University of Michigan og modtog sin bachelorgrad i 1914.

Burnetts første job efter college var som reporter for Peoria Journal Star i Peoria, Illinois . I 1917 flyttede han til Detroit og blev ansat til at redigere en intern publikation for Cadillac Motor Car Company, Cadillac Clearing House, og senere blive reklamedirektør for denne institution. På Cadillac mødte Burnett sin reklamementor, Theodore F. MacManus , som Burnett kaldte "en af ​​de store reklamemænd gennem tiderne". MacManus drev det bureau, der håndterede Cadillacs reklame.

I 1918 blev Burnett gift med Naomi Geddes. Parret mødtes på en restaurant nær Cadillac -kontorer, hvor Naomi var kasserer. De fik tre børn: Peter, Joseph og Phoebe .

Under første verdenskrig sluttede Burnett sig til søværnet i seks måneder. Hans tjeneste var for det meste ved Great Lakes, der byggede en bølgebryder . Efter USN vendte Burnett tilbage til Cadillac. Et par medarbejdere hos Cadillac dannede LaFayette Motors Company - hvilket fik Burnett til at flytte til Indianapolis for at arbejde for det nye firma. Snart blev han tilbudt en stilling hos Homer McKee. Derefter forlod han LaFayette og sluttede sig til McKee, hvor Burnett sagde om grundlæggeren, "(Han) gav mig min første fornemmelse af, hvad jeg er kommet til at betragte som det" varme salg "i modsætning til" hårdt salg "og" blødt salg " . Dette var hans første agentjob.

Efter at have tilbragt et årti hos McKee og arbejdet igennem børsnedbruddet i 1929 forlod Burnett virksomheden. I 1930 flyttede han til Chicago og blev ansat af Erwin, Wasey & Company, hvor han var ansat i fem år.

I 1935 grundlagde Burnett Leo Burnett Company, Inc. Senere flyttede operationen til 18. etage i London Guarantee Building. I dag har bureauet 9.000+ ansatte fordelt på over 85 kontorer globalt.

I december 1967, der nærmer sig slutningen af ​​sin karriere, holdt Burnett sin tale "When To Take My Name Off The Door" på agenturets feriemøde.

Den 7. juni 1971 gik Burnett til sit bureau og lovede sine kolleger at arbejde tre dage om ugen på grund af helbredsproblemer. Den aften, 79 år gammel, døde han af et hjerteanfald på sin familiegård i Hawthorn Woods, Illinois . Han er begravet på Rosehill Cemetery i Chicago.

Leo Burnett Company

Et privat firma, der blev dannet i 1935 og officielt kørte under navnet ' Leo Burnett Company, Inc. ', startede agenturet med en arbejdskapital på $ 50.000, otte ansatte og tre kunder. Leo Burnett er nu en del af Publicis Groupe og er et af de største agenturnetværk med 85 kontorer i 69 lande og 9.000+ ansatte.

I de første mange år fakturerede Burnett cirka 1 million dollar årligt. I 1950 var faktureringerne steget til $ 22 millioner, og i 1954 lå virksomheden på $ 55 millioner årligt. I slutningen af ​​1950'erne fakturerede Leo Burnett Company 100 millioner dollars årligt.

Virksomheder, Burnett arbejdede med

Bemærkelsesværdige kreationer

Jolly Green Giant - En af Burnetts kreationer.

Reklameteknikker

Burnett brugte dramatisk realisme i sin reklame, Soft sell -metoden til at bygge brand equity. Burnett troede på at finde produkternes "iboende drama" og præsentere det i reklame gennem varme, fælles følelser og oplevelser. Hans reklame trak på værdier, der var rodfæstet i hjertet, ved hjælp af enkle, stærke og instinktive billeder, der talte til mennesker. Han var også kendt for at bruge "kulturelle arketyper" i sit eksemplar ved at skabe mytiske væsner, der repræsenterede amerikanske værdier. Dette er tydeligt på kampagner som Jolly Green Giant , Pillsbury Doughboy , Tony the Tiger og mere berømt Marlboro Man . Disse kampagner spillede faktisk på 1950'ernes holdning til maskulinitet, der gennemsyrede hans kampagner.

Corny sprog

Burnett var kendt for at have en mappe i nederste venstre hjørne af sit skrivebord kaldet "Corny Language". Han samlede ord, sætninger og analogier, der syntes, at han var særlig egnet til at udtrykke en idé.

Social reklame

I 1947 skrev Burnett The Good Citizen , et hæfte om pligter og privilegier ved at være amerikansk statsborger . Dette blev gjort som en public service for The Advertising Council og The American Heritage Foundation .

Se også

Referencer

Yderligere læsning

  • S. Broadbent, Leo Burnett Book of Advertising , Business Books: Indiana University, 1984.
  • L. Burnett, "En samling noveller af Leo Burnett," Blurb.com, 2012.
  • J. Kufrin, "Leo Burnett: Star Reacher," Leo Burnett Company, Inc., 1995.

eksterne links