Lucozade - Lucozade
 | |
| Type | Sodavand |
|---|---|
| Fabrikant | Lucozade Ribena Suntory Limited ( Suntory ) |
| Oprindelsesland | Det Forenede Kongerige |
| Introduceret | 1927 |
| Internet side | www |
Lucozade er et britisk mærke med læskedrik fremstillet og markedsført af det japanske firma Suntory . Oprettet som "Glucozade" i Storbritannien i 1927 af en apoteker i Newcastle , William Walker Hunter (handlet som W. Owen & Son), blev det erhvervet af det britiske medicinalfirma Beecham's i 1938 og solgt som Lucozade, en energidrik til syge . Dens reklameslogan var "Lucozade aids recovery". Det blev hovedsageligt solgt på apoteker indtil 1980'erne, før det var lettere tilgængeligt som sportsdrink i butikker i hele Storbritannien.
En glukose- og vandopløsning, produktet blev solgt indtil 1983 som en kulsyreholdig , let appelsinsmagende drink i en glasflaske pakket ind i gul cellofan . Farmaceuter solgte det, børn fik det, når de var syge, og hospitalsbesøg kom regelmæssigt med en flaske. Det blev genmærket i 1978 som en "hent mig" og som en sportsdrink i 1983 for at forbinde det med sundhed frem for sygdom. Virksomheden skiftede til en plastflaske og introducerede en række varianter. Fra 2016 indeholdt en flaske på 500 ml 62 g (15,5 terninger) sukker , mere end Coca-Cola . I 2017, at undgå sukker skat , blev drikken omformuleret at indeholde 22,5 g sukker pr 500 ml væske, samt kunstige sødemidler aspartam og acesulfam K .
Storbritanniens nr. 1 energidrik, den er blevet eksporteret til Asien og Australasien. I 1989 fusionerede Beecham Group til SmithKline Beecham, der yderligere fusionerede i 2000 for at danne GlaxoSmithKline . I september 2013 solgte GlaxoSmithKline Lucozade og en anden sodavand, Ribena , til det japanske drikkevarekonglomerat Suntory for 1,35 mia.
Historie
"Glucozade" blev opfundet af William Walker Hunter i 1927 i Newcastle ; Hunter havde overtaget apotekeren William Owens forretning. Hunter solgte produktet til Beecham Group i 1938, og det blev til sidst omdøbt til Lucozade.
I 1953 blev en fabrik til produktion af Lucozade -produkter åbnet i Brentford , vestlige London, der indtil 2004 havde et ikonisk skilt set på siden af M4 -motorvejen (nu i Gunnersbury Park Museum).
Lucozade var oprindeligt tilgængelig i kun en sort, der var brusende med en karakteristisk sød citronsmag. Det blev solgt i en glasflaske med en gul cellofanindpakning indtil 1983, hvor den blev genmærket som en energidrik for at fjerne mærkets associationer til sygdom. Sloganet "Lucozade aids recovery" blev erstattet af "Lucozade erstatter tabt energi". Glasflasken blev erstattet af en plastik ( polyethylenterephthalat (PET). Efter ommærket tredoblet det britiske salg til næsten 75 millioner pund mellem 1984 og 1989.
I 1989 fusionerede Beecham Group og SmithKline Beckman til SmithKline Beecham, og i 2000 fusionerede SmithKline Beecham og GlaxoWellcome til GlaxoSmithKline (GSK). I 2013 satte GSK Ribena og Lucozade til salg. Suntory , et japansk holdingselskab, købte mærkerne i september for 1,35 milliarder pund. På salgstidspunktet blev produktet fremstillet i England på Royal Forest Factory i Coleford , Gloucestershire , i Forest of Dean .
Reklamer
Efter sin rebranding som sportsdrink har højt profilerede atletiske skikkelser i britisk popkultur fremmet Lucozade i tv-reklamer, begyndende med olympisk mester i decathlon Daley Thompson i 1983, efterfulgt af sportsfigurer som olympisk sprintmester Linford Christie , fodboldspillere John Barnes og Alan Shearer , rugbyspiller Jonny Wilkinson og Tomb Raider -heltinden Lara Croft .
Formål og effektivitet
Et erklæret formål med sportsdrikke, der giver mange kalorier energi fra sukker, er at forbedre ydeevne og udholdenhed. I en analyse af Matthew Thompson og kolleger fra Oxford Center for Evidence Based Medicine , af 431 marketingkrav om præstationsforbedring, citerede de fleste ingen beviser. 174 kilder blev nævnt for Lucozade; af dem fandt Thompson kun tre undersøgelser af høj kvalitet med lav risiko for partiskhed. De strenge undersøgelser, der viste forbedret udholdenhed, var "af begrænset relevans for de fleste mennesker, fordi testene var på eliteidrætsudøvere". Dette blev bakket op af en undersøgelse foretaget af professionelle cyklister for at se, om indtagelse af Lucozade før en times cykeltur ville påvirke ydeevnen. Undersøgelsen kunne ikke finde nogen positiv indvirkning på ydeevnen efter at have indtaget den. Thompson sagde, at for langt de fleste mennesker, der drikker sådanne produkter "fuldstændig kunne modvirke at dyrke mere motion, spille fodbold mere, gå i fitnesscenter mere".
Lucozade kommer i form af væske i enten en dåse eller plastflaske, eller den kommer i form af en tablet. Tabletterne har smag af enten appelsin eller den originale smag.
Drikkevarerne markedsføres som læskedrikke ; sagde en talsmand for læskedrikindustrien som svar: "Ved at hjælpe folk, der deltager i sport, til at præstere bedre og komme sig hurtigere, kan sportsdrikke tilskynde folk til at dyrke mere motion".
I maj 2016 kørte Liverpools byråd en "navn-og-skam-kampagne" med titlen "Er dit barns søde tand skadeligt for deres helbred?". Den kortvarige kampagne hævdede, at Lucozade var "den værste gerningsmand", indeholdende 62 gram sukker i en 500 ml flaske, efterfulgt af Coca-Cola med 54 gram. Plakater til kampagnen blev vist på hospitaler for en tid.
I sin oprindelige sukkerholdige formulering blev Lucozade anbefalet af britiske diabetesorganisationer som en øjeblikkelig behandling af hypoglykæmi hos personer, der tager insulin . Da drikken nu indeholder kunstige sødestoffer, er retningslinjer blevet ændret for at angive, at Lucozade ikke bør bruges til behandling af diabetisk hypoglykæmi.
Sammensætning
Selvom ingredienserne varierer noget fra en drink til en anden, blev de i Lucozade Original Energy opført som følger i 2013: kulsyreholdigt vand , glukosesirup (25%), citronsyre (E330), mælkesyre (E270), aromastoffer (uspecificeret) , konserveringsmidler ( kaliumsorbat , natriumbisulfit (E-222)), koffein , antioxidant ( ascorbinsyre ), farve ( solnedgangsgul (E110), Ponceau 4R ). Siden omformuleringen til lavere sukker i 2017 indeholder Lucozade Original de kunstige sødestoffer aspartam og acesulfam K.
En advarsel er trykt på emballagen om, at farvningen kan have en negativ indvirkning på aktivitet og opmærksomhed hos børn. Ernæringsoplysninger til 380 ml flaske: energi 1129 k joule = 266 kCal ; protein , fedt og fiber intet; kulhydrater 65,4 g, heraf sukkerarter 33,1 g, heraf 65,4 g glucosebaserede; og natriumspor . Emballage advarer også om, at spildt Lucozade kan plette. En flaske Lucozade på 380 ml indeholder 46 mg koffein, omtrent lige så meget som en kop te.
Lucozade indeholder 0,01% ethanol (alkohol), hvilket betød, at observante muslimer ikke kunne drikke det . Men i 2004 afgjorde Det Muslimske Råd i Storbritannien , at de ikke så nogen skade ved at indtage Lucozade, der indeholder spor af ethylalkohol, der ikke bærer dets originale kvaliteter og ikke ændrer smag, farve eller lugt. GlaxoSmithKline påpegede, at frugtsaft og brød også kunne indeholde de samme eller højere spormængder alkohol på grund af naturlig gæring .
Sponsorater
Lucozade Sport er en stor sponsor for begivenheder, hold og atleter i Storbritannien og Irland, herunder Amateur Rowing Association (ARA), FA Premier League , FA Cup , England Rugby Football Union , England Football Team , Republic Of Ireland Football Team , London Marathon , Parkrun , Michael Owen , Steven Gerrard , Damien Duff , Ronan O'Gara og Ben Wynne . Den McLaren formlen en hold er tidligere sponsoreret af Lucozade. Mærket har også sponsoreret den jamaicanske sprinter Asafa Powell, siden han første gang brød 100 m verdensrekord i 2005. De hædredede hans Beijing Sommer OL -resultater med en lille funktion i oktober 2008.
Samarbejde
I 2017 blev den britiske modeleverandør Missguided inkluderet i en kampagne af Lucozade Zero. Kodede dåser blev tilbudt på kabiner i overfyldte områder, der gav drikkere ret til rabatter på Missguided -produkter.