Privat label - Private label

For licensen, se Private label rights .
"House brand" omdirigerer her. For alkoholindustriens udtryk, se godt drikke .
En hylde i en svensk købmand med både private label og internationale mærker

Private label -produkter er dem, der fremstilles af et selskab til salg under en anden virksomheds mærke . Varemærker med private mærker fås i en bred vifte af industrier fra mad til kosmetik . Private label -mærker, der udelukkende administreres af en forhandler til salg i en bestemt butikskæde, kaldes butiksmærker eller egne mærker .

De er ofte placeret som billigere alternativer til regionale, nationale eller internationale mærker, selvom nogle private label-mærker for nylig er blevet positioneret som "premium" -mærker for at konkurrere med eksisterende "navn" -mærker. Sådanne mærker er generelt billigere end nationale mærker, da forhandleren kan optimere produktionen, så den passer til forbrugernes efterspørgsel og reducerer annonceringsomkostninger.

Varer, der sælges under et privat mærke, er underlagt samme lovgivningsmæssige tilsyn som varer, der sælges under et nationalt mærke. Forbrugernes efterspørgsel efter sådanne mærker kan være relateret til individuelle egenskaber, såsom demografi og socioøkonomiske variabler.

Udbredelse

Stigende markedsandele og stigende udvalg af private label -forbrugsvarer er nu et globalt fænomen. Imidlertid udviser private label markedsandele stor mangfoldighed på tværs af internationale markeder og produktkategorier. Empirisk forskning på private label -produkter har været af væsentlig interesse for både marketingakademikere og ledere. Der er udført betydeligt arbejde med veldefinerede områder inden for private-label forskning såsom private-label brand strategi, market performance af private label produkter, konkurrence med nationale mærker, markedsstruktur og køberadfærd.

En undersøgelse fra Food Marketing Institute viste, at butiksmærker i gennemsnit tegner sig for 14,5 procent af butikssalget, mens nogle butikker forventer, at de snart vil nå op på 20 procent af alt salg. Store branding er en moden industri ; derfor har nogle butiksmærker været i stand til at positionere sig som premiummærker. Nogle gange efterligner butiksmærkede varer form, emballage og mærkning af nationale mærker; for eksempel "Dr. Thunder" og "Mountain Lightning" er navnene på Sam's Choice -butikkens ækvivalenter , henholdsvis Dr. Pepper og Mountain Dew .

Eksempler

Wal-Hist, antihistaminmedicin fra butiksmærket fra Walgreens

Richelieu Foods er et private label-firma, der producerer frossen pizza, salatdressing, marinader og krydderier til andre virksomheder, herunder Hy-Vee , Aldi , Save-A-Lot , Sam's Club , Hannaford Brothers Co. , BJ's Wholesale Club (Earth's Pride mærke) og Shaw's supermarkeder (mærket Culinary Circle). McBride plc er en europæisk udbyder af private-label husholdnings- og personlig plejeprodukter.

I 2007 blev der tilbagekaldt i USA mere end 60 millioner dåser kæledyrsfoder, der blev solgt under mere end 100 mærkenavne fremstillet af Menu Foods . Masseindkaldelsen afslørede, at konkurrerende mærker ofte fremstilles af den samme producent. Ingredienser, designs og kvalitet kan dog variere betydeligt mellem etiketterne produceret af den samme producent.

Økonomisk vurdering

Undersøgelser har fundet ud af, at nogle detailhandlere mener, at selvom reklame for førsteklasses nationale mærker bringer shoppere til butikken, gør detailhandleren typisk mere overskud ved at sælge shopperen et butiksmærke. Den Fashion Institute of Technology har offentliggjort forskning om butik branding og butik positionering. Dagligvarekæder som Aldi og Save-A-Lot sælger primært butiksmærker for at fremme generelle lavere priser sammenlignet med supermarkedskæder , der sælger flere mærker.

Private Label Manufacturers Association

Den Private Label Producentens Association (PLMA) i USA kategoriserer private label producenter i fire kategorier:

  1. Store nationale mærkeproducenter, der udnytter deres ekspertise og overskydende anlægskapacitet til at levere butiksmærker.
  2. Små kvalitetsproducenter, der specialiserer sig i bestemte produktlinjer og koncentrerer sig om at producere butiksmærker næsten udelukkende. Ofte ejes disse virksomheder af virksomheder, der også producerer nationale mærker.
  3. Store detailhandlere og grossister, der ejer deres egne produktionsfaciliteter og leverer produkter til sig selv.
  4. Regionale mærkefabrikanter, der producerer private label-produkter til bestemte markeder.

Se også

Referencer

Yderligere læsning