Aldi - Aldi

Aldi

ALDI Nord og ALDI Süd
Type	Privat
Industri	Detailhandel
Grundlagt	10. juli 1946 (opdelt i to dele i 1960, omdøbt til Aldi Nord og Aldi Süd i 1962) ( 1946-07-10 )
Grundlæggere	Karl og Theo Albrecht
Hovedkvarter	Essen , Tyskland (Aldi Nord) Mülheim , Tyskland (Aldi Süd)
Antal placeringer	11.235
Produkter	Supermarked , hypermarked , supermarked , dagligvarebutik
Indtægter	US $ 91,9 milliarder (2018)
Datterselskaber	Trader Joe's (Aldi Nord)
Internet side	aldi .com

Aldi (stiliseret som ALDI ) er den fælles mærke af to tyske familieejede rabat supermarked kæder med over 10.000 butikker i 20 lande og en anslået samlet omsætning på mere end € 50 mia. Kæden blev grundlagt af brødrene Karl og Theo Albrecht i 1946, da de overtog deres mors butik i Essen . Virksomheden blev opdelt i to separate grupper i 1960, der senere blev Aldi Nord , med hovedsæde i Essen, og Aldi Süd , med hovedsæde i Mülheim .

I 1962 introducerede de navnet Aldi (en stavelsesforkortelse for Al brecht Di skont), som udtales[ˈAldiː] ( lyt ) . I Tyskland har Aldi Nord og Aldi Süd været økonomisk og juridisk adskilt siden 1966, selvom begge divisioners navne kan se ud som om de var en enkelt virksomhed med bestemte butiksmærker eller ved forhandlinger med entreprenørvirksomheder . Det formelle firmanavn er Aldi Einkauf GmbH & Compagnie.

Aldis tyske virksomhed består af Aldi Nords 35 individuelle regionale virksomheder med omkring 2.500 butikker i Vest-, Nord- og Østtyskland og Aldi Süd's 32 regionale virksomheder med 1.900 butikker i Vest- og Sydtyskland. Internationalt opererer Aldi Nord i Danmark, Frankrig, Benelux -landene, Portugal, Spanien og Polen, mens Aldi Süd opererer i Irland, Storbritannien, Ungarn, Schweiz, Australien, Kina, Italien, Østrig og Slovenien. Både Aldi Nord (som Trader Joe's ) og Aldi Süd (som Aldi ) opererer også i USA med 1.600 butikker imellem dem fra 2017, og USA er det eneste land, der har begge Aldi -selskaber, der opererer uden for Tyskland. I 2020 blev det rapporteret, at Aldi Nord og Aldi Süd har planlagt siden 2018 at fusionere de to filialer inden 2022 i et forsøg på at reducere afskedigelser og øge effektiviteten.

Historie

Albrecht købmand i Essen-Schonnebeck (1958)

Aldis originale butik i Essen

Karl og Theo Albrechts mor åbnede en lille butik i en forstad til Essen i 1913. Deres far blev ansat som minearbejder og senere som bagerassistent. Karl Albrecht blev født i 1920 og Theo Albrecht blev født i 1922. Theo Albrecht gennemførte en læreplads i sin mors butik, mens Karl Albrecht arbejdede i en delikatesseforretning .

Karl Albrecht overtog en madbutik, der tidligere blev drevet af FW Judt og senere tjente i den tyske hær under anden verdenskrig . I 1945 overtog brødrene deres mors forretning og åbnede snart et andet butik i nærheden. I 1950 ejede Albrecht -brødrene 13 butikker i Ruhr -dalen .

Brødrenes idé var at fratrække den lovlige maksimale rabat på 3% før salg. Markedslederne dengang, som ofte var kooperativer , krævede, at deres kunder indsamlede rabatfrimærker og regelmæssigt sendte dem for at kræve deres penge tilbage. Brødrene Albrecht fjernede også omhyggeligt varer, der ikke solgte fra deres hylder, hvilket reducerede omkostningerne ved hverken at annoncere eller sælge friske råvarer og holde størrelsen på deres detailforretninger små.

Brødrene splittede virksomheden i 1960 over en strid om, hvorvidt de skulle sælge cigaretter. Karl troede, at de ville tiltrække butikstyve, mens hans bror ikke gjorde det. Dengang ejede de i fællesskab 300 butikker med et pengestrøm på 90 millioner DM årligt. I 1962 introducerede navnet Aldi -Kort til Al brecht- Di skont, som kan oversættes til engelsk som "Albrecht Discount". Aldi Nord og Aldi Süd har været økonomisk og juridisk adskilt siden 1966.

De enkelte grupper var oprindeligt ejet og administreret i fællesskab af brødrene. Efter Theos søn Bertholds død kontrolleres Aldi Nord fortsat af familien Albrecht gennem dets Markus-, Lukas- og Jakobus -fonde, der tilsammen ejer 80,5 procent af selskabets udstedte kapital.

Aldi begyndte at ekspandere internationalt i 1967, da Aldi Süd købte dagligvarekæden Hofer i Østrig ; Aldi Nord åbnede sine første butikker i udlandet i Holland i 1973, og andre lande fulgte efter. I 1976 åbnede Aldi Süd sin første butik i USA i Iowa, og i 1979 købte Aldi Nord Trader Joe's. Efter tysk genforening og jerntæppets fald oplevede Aldi en hurtig ekspansion. Brødrene gik på pension som administrerende direktører i 1993; kontrollen med virksomhederne blev lagt i hænderne på private familiefonde , Siepmann Fonden (Aldi Süd) og Markus, Jakobus og Lukas Fonden (Aldi Nord, Trader Joe's).

Forretningsorganisation

Tyskland

Aldi i Tyskland

Aldi Nord -gruppen består i øjeblikket af 35 uafhængige regionale afdelinger med cirka 2.500 butikker. Aldi Süd består af 31 virksomheder med 1.900 butikker. Grænsen mellem deres territorier er almindeligt kendt som ″ Aldi-Äquator ″ (bogstaveligt talt: Aldi ækvator) og løber fra Rhinen via Mülheim an der Ruhr , Wermelskirchen , Marburg , Siegen og Gießen øst til lige nord for Fulda .

Det tidligere Østtyskland betjenes af Aldi Nord, bortset fra en Aldi Süd i Sonneberg , Thüringen , hvis regionale kontor er i Bayern . De regionale afdelinger er organiseret som begrænsede partnerskaber med en regionschef for hver afdeling, der rapporterer direkte til hovedkontoret i Essen (Aldi Nord) eller Mülheim an der Ruhr (Aldi Süd).

I december 2002, en undersøgelse foretaget af det tyske marked forskningsinstitut Forsa fundet 95% af arbejdere , 88% af funktionærer , 84% af offentligt ansatte, og 80% af de selvstændige tyskere handler hos Aldi. En af Aldis direkte konkurrenter er Lidl .

Internationalt

Aldi butikker verden over: Aldi Nord i blå, Aldi Süd i orange. Bemærk, at i USA opererer både Nord og Süd, selvom "Trader Joe's" navn bruges til Nord -butikker der.

Aldi -gruppen driver over 10.000 butikker verden over. Aldi Nord er ansvarlig for sine butikker i Belgien, Holland, Luxembourg, Frankrig, Polen, Spanien, Danmark og Portugal og driver også Trader Joe's markeder i USA. Aldi Süd's ansvar er i USA (opererer under Aldi -navnet), Østrig og Slovenien (som Hofer ), Italien, Storbritannien, Irland, Australien og Schweiz. Aldi Süds første Schweiz -butik åbnede i 2005, mens den har fungeret i Ungarn siden 2007. Aldi Süd havde investeret anslået 800 mio. EUR (1 mia. £ 670 mio.) I Grækenland fra november 2008 til den trak sig 31. december 2010.

Mens Aldi Nord har omdøbt sine hollandske og belgiske datterselskaber Combi og Lansa til mærket Aldi Markt/Aldi Marché , forsøger Aldi Süd at bevare et regionalt udseende ved at mærke sine butikker Aldi Süd i Tyskland, Aldi Suisse i Schweiz og Hofer i Østrig og Slovenien .

Aldi UK Market Share fra Kantar Worldpanel

Aldi Süd i Wetherby , West Yorkshire , England .

Aldi blev lanceret i Storbritannien den 5. april 1990, da den åbnede sin første butik der i Stechford , Birmingham ved hjælp af det helejede engelske registrerede selskab Aldi Stores Limited. I oktober 2013 åbnede Aldi den 300. butik i Storbritannien. I 2017 havde Aldi over 600 butikker der og åbnede dem med en hastighed på mere end en om ugen. En rapport i februar 2020 viste, at virksomheden driver ca. 874 forretninger i Storbritannien og planlægger at have 1.200 butikker inden 2025.

ALDI Süd -butik i Macclesfield , Storbritannien

Aldi åbnede sin første butik i Sydney i 2001 og er vokset hurtigt siden og bevarede en markedsandel på 12,6% fra begyndelsen af ​​2016. Det har stadig ikke åbnet nogen butikker i det nordlige Australien i større byer som Townsville , Cairns eller Darwin , meget for befolkningens frustration. Finansielt websted Canstar vurderede Australiens supermarkeder baseret på feedback fra 2897 forbrugere, der havde besøgt et i den forløbne måned, hvor Aldi kom bedst ud. I august 2019 var der 540 Aldi -butikker i Australien; Aldi havde cirka 11 procent andel af dagligvaremarkedet i Australien i det foregående år med et salg på 9,2 milliarder dollar. Aldi åbnede 26 nye butikker i 2018, men Aldi Australias administrerende direktør Tom Daunt forudsagde, at "butiksvæksten ville være langsommere i fremtiden".

Aldi Limited (New Zealand) blev stiftet i 2001. Virksomheden forventede ikke at åbne butikker i den nærmeste fremtid fra 2019. En nyhedsrapport i januar 2020 viste, at landet ikke havde nok forbrugere til at berettige nye supermarkedskæder; rapporten forudsagde, at sådanne butikker ikke ville ankomme "når som helst snart".

Aldi Süd udvidet til USA under Aldi -banneret, efter at have ekspanderet i hele det østlige og midtvestlige USA Aldi Süd afslørede ekspansionsplaner i 2015 og udvidede sig til det sydlige Californiens marked, hvor Aldi Nords Trader Joe's er baseret. Rapporter i august 2019 erklærede, at virksomheden var i gang med at bruge en investering på 3,4 milliarder dollar til at udvide til 2.500 butikker i landet ved udgangen af ​​2022; det investerede også 1,6 mia. dollar i at renovere 1.300 af sine amerikanske butikker. I februar 2020 var der over 1.900 Aldi -butikker i 36 stater. Dagligvarer bestilt online kunne leveres til boliger i de områder, der er dækket af 95 procent af butikkerne i USA; denne service blev leveret sammen med Instacart .

Aldi Süd åbnede sine første 10 butikker i Italien den 1. marts 2018. I det første driftsår blev 51 forretninger åbnet. I oktober 2019 var der 66 butikker i det nordlige Italien. På det tidspunkt planlagde virksomheden at åbne 80 nye butikker i landet samt et distributionscenter i Landriano.

I midten af ​​2019 åbnede Aldi Süd to små, eksklusive butikker i Shanghai . Yderligere to blev åbnet i slutningen af ​​2019. Dette er det første af et planlagt hundrede sådanne steder i byen. Virksomheden udtalte, at "vægten er på friske råvarer og færdigretter".

I februar 2021 sagde Aldi, at det planlægger at åbne 100 nye butikker i 2021 i USA (Arizona, Californien, Florida og Nordøstregionen).

I marts 2021 annoncerede Aldi planer om at udvide til Litauen og åbne 15 butikker inden for et år.

Ny stil af Aldi Süd i Simi Valley, CA, USA

Gammel stil af Aldi Süd i Bethlehem, PA, USA

Aldi Nord i Ruda Śląska , det sydlige Polen .

ALDI i Tomaszów Mazowiecki , det centrale Polen

Aldi -butik i Amadora , Portugal

En Aldi -butik i Jefferson City, Missouri , USA

Geografisk fordeling

Forretningsmetoder

Indtil 2004 accepterede Aldi -butikker kun kontanter (siden har tyske butikker accepteret indenlandske Girocard -betalingskort ). Debetkort accepteres også i USA, Storbritannien, Italien, Østrig, Belgien, Danmark, Frankrig, Portugal, Spanien, Holland, Schweiz, Irland, Australien, Slovenien og Ungarn.

Butikker i Irland accepterer EMV (Chip og PIN) Visa- og MasterCard -debet- og kreditkort samt Apple Pay og Google Pay. Visa Electron , Delta (nu kaldet Visa Debit) og Maestro debetkort accepteres også. Kort-, telefon- og kontaktløse betalinger er ikke underlagt noget tillæg, og telefonbetalinger kan bruges til ethvert beløb, når de er godkendt med biometri. AmEx accepteres ikke, og ikke-chip- og PIN-kort (bruges ikke længere i Irland) kan ikke behandles.

Alle fire større kreditkort accepteres i USA pr. 1. marts 2016 (MasterCard, Visa, American Express og Discover Card ). Elektroniske fordelsoverførselskort accepteres også i USA. Uden for Storbritannien, Irland, Italien, USA, Holland og Frankrig accepterer Aldi generelt ikke kreditkort , selvom Aldi Australia accepterer MasterCard og Visa mod et tillæg på 0,5%. Fra begyndelsen af ​​Aldis aktiviteter i Frankrig blev alle kreditkort (kaldet på fransk Carte Bleue ) (Visa, American Express eller MasterCard) accepteret på grund af det franske banksystem, hvor debetkort ikke findes. Aldi har accepteret Visa/MasterCard uden tillæg i hele Storbritannien fra oktober 2014, som tidligere kun var blevet accepteret i Skotland og i hele Tyskland fra september 2015.

Aldi Suisse blev en af ​​de første virksomheder, der accepterede Apple Pay kontaktløst betalingssystem den 7. juli 2016.

Den 9. august 2018 annoncerede Aldi planer om at udvide sit produktudvalg ved at tilbyde flere økologiske, friske og lette at tilberede måltider. Aldi har også til formål at udvide til omkring 2.500 butikker i USA inden 2022.
Den 18. september 2018 meddelte Aldi, at det har til hensigt at tilbyde levering af dagligvarer i USA. Aldi begyndte at teste levering af dagligvarer i 2017 i udvalgte byer som Atlanta, Georgia og Chicago, Illinois .

Den 4. marts 2020 meddelte Aldi, at alle sine leverandører skal bruge genanvendelig, genanvendelig eller komposterbar emballage inden 2025.

Layout i butikken

Aldi Nord interiør

Indersiden af ​​en Aldi Süd -butik i Ungarn

Aldi-butikker er noteret som eksempler på såkaldte no-frills- butikker, der ofte viser en række varer til nedsatte priser, der specialiserer sig i hæftevarer, såsom mad, drikkevarer , toiletpapir, sanitetsartikler og andre billige husholdningsartikler. Mange af dets produkter er egne mærker , hvor antallet af andre mærker normalt er begrænset til maksimalt to for en given vare.

Aldi sælger hovedsageligt udelukkende producerede specialfremstillede produkter (ofte meget lignende og produceret af store mærker) med mærker, herunder Grandessa, Happy Farms, Millville, Simply Nature og Fit & Active .

Varemærkede produkter omfatter HARIBO i Tyskland, Knoppers i Belgien og Frankrig, Marmite og Branston Pickle i Storbritannien; og Vegemite og Milo i Australien. I modsætning til de fleste butikker accepterer Aldi ikke producenters kuponer , selvom nogle amerikanske butikker med succes eksperimenterede med butikskuponer (f.eks. $ 10 fra et køb på $ 25).

Ud over sit standardsortiment har Aldi ugentlige særtilbud, nogle af dem på dyrere produkter såsom elektronik, værktøj, apparater eller computere. Rabatvarer kan omfatte tøj, legetøj, blomster og gaver. Særtilbud har begrænsninger på mængder, og er for en uge. Aldis tidlige computertilbud i Tyskland, såsom en Commodore 64 i 1987, resulterede i, at disse produkter blev udsolgt på få timer.

Aldi er den største vin detailhandler i Tyskland. Nogle australske butikker sælger nu alkoholholdige drikkevarer. Nogle amerikanske butikker sælger også alkoholholdige drikkevarer, hovedsagelig øl og vin, hvor det er tilladt i henhold til lokale og statslige love.

Ydersiden af ​​en Aldi Local i Balham , London

I marts 2019 lancerede Aldi Süd en mindre formatbutik i Storbritannien kaldet Aldi Local , med første butik i Balham , det sydlige London. Butikken har et lidt mindre antal produkter end en almindelig Aldi, med en præference for friske produkter, har ingen vogne i stedet for at have to størrelser kurve og uden den bemærkelsesværdige "midtergang" af ugentlige tilbud. Aldi -butikker spiller ikke musik, bortset fra nogle butikker i Skotland, der spiller julemusik i løbet af december. Nogle af dem har et PA -system til meddelelser (ikke reklamer), men de fleste af dem har ikke noget lydsystem. I Holland og Belgien sælger Aldi også a-mærker.

Annoncepolitik

Aldi har en politik i Tyskland om ikke at reklamere, bortset fra et ugentligt nyhedsbrev med specialpriser kaldet "Aldi informerer", der distribueres i butikker og via direct mail og ofte trykkes i lokale aviser. Det hævder, at dette er en omkostningsbesparelse, der kan videregives til forbrugerne. I Tyskland har Aldi aldrig brugt et eksternt reklamebureau.

I USA annoncerer det i aviser og på tv samt printannoncer, der distribueres i butikker og via internettet.

I Det Forenede Kongerige og Irland har print- og fjernsynsannoncer vist sig siden maj 2005. Og siden 2016 begyndte Aldi at producere en række juleannoncer til rivaliserende John Lewis med en gulerod ved navn Kevin.

I Australien er tv -reklame almindelig, og de aktuelle annoncer er angivet på det australske websted.

I Belgien begyndte print-, radio- og fjernsynsannoncer at blive vist i slutningen af ​​2017. Disse annoncer var baseret på de positive resultater af smagstests, hvor kæden satte sine egne produkter op mod almindelige mærker.

Logoer og branding

Variant af Aldi Süd Logo brugt internationalt fra 2006 til marts 2017

De to butikker Nord og Süd har forskellige logoer, hvor Nord viser hele 'A' for ALDI, mens Süd afslørede et logo i 1982, der kun viser halvdelen. I 2006 ændrede Aldi Süd logoet lidt og derefter i marts 2017 afslørede et nyt logo, der fjernede den blå bokselinje omkring det kunstneriske 'A' og afslørede et mere afrundet 3D -look til logoet samt en ny skrifttype til ordet 'ALDI', hvilket adskiller det yderligere fra Aldi Nord -logoet, der indtil da havde delt den samme skrifttype for mærket.

Omdømme

I Storbritannien har Aldi vundet Årets supermarked to år i træk (2012/13), og i 2013 vandt Aldi årets købmand . I februar 2015 tabte Aldi snævert til Waitrose for titlen som Årets supermarked 2015. I april 2015 overhalede Aldi Waitrose for at blive Storbritanniens sjette største supermarkedskæde.

I februar 2017 overhalede Aldi Co-op for at blive Storbritanniens femte største supermarkedskæde. I maj 2017 tabte Aldi tabt til Marks & Spencer om titlen Årets supermarked 2017 (udgivet af magasinet Which? ). Ifølge forskningsfirmaet Kantar Worldpanel besøger næsten to tredjedele af husstandene i Storbritannien nu en Aldi- eller Lidl-afdeling mindst en gang hver 12. uge.

Mellem 2012 og 2019 blev Aldis britiske virksomhed " kulstofneutral ", hvor investeringer i solenergi , grøn energi , energieffektivitet og kompensationer reducerede drivhusgasemissioner med 53 procent pr. Kvadratmeter salgsgulv.

I USA på grund af den relativt lave bemanding af Aldi -lokationer i forhold til andre supermarkedskæder har Aldi et ry for at starte medarbejdere med betydeligt højere end mindsteløn , hvilket er usædvanligt blandt amerikanske supermarkeder.

I Irland er Aldi blevet beskyldt for en "mangel på virksomhedsansvar" over for deres landmandsleverandører af Irish Farmers 'Association .

Aldi blev kåret til 2018 "Årets detailhandler" af Supermarket News.

Datterselskaber og joint ventures

Aldi Talk

Aldi har en mobil virtuel netværksoperatør i Tyskland og Holland , kaldet Aldi Talk . Aldi driver også et lignende netværk i Australien ved hjælp af Telstra 's 4G netværk, kaldet Aldimobile. Aldimobile er også i Schweiz.

Dets østrigske og slovenske Hofer -butikker fungerer som distributør for HoT (Hofer Telekom).

Aldi Alkohol

Aldi sælger billig alkohol fra sine alkoholbutikker. Indtil marts 2016 havde Aldi et alkoholwebsted, der betjener Australiens østkyst. Dette er nu blevet lukket med henvisning til, at det ønsker at fokusere på at udvide supermarkedskæden i hele Australien. I november 2019 annoncerede Aldi levering af øl og vin samme dag via et partnerskab med Instacart .

Diskont

I Østrig gennem sit datterselskab Hofer har Aldi et joint venture med den lokale benzinforhandler Avanti GmbH for at oprette nogle uden dikkedarer tankstationer kaldet Diskont. De 83 stationer i Østrig er på eller i nærheden af ​​butikkerne og leverer selvbetjent blyfri eller dieselolie med kortdrevne pumper. Disse har været i drift siden 2009.

Noter

Referencer

eksterne links

• Officiel hjemmeside
• Hvor en billig, brutalt effektiv dagligvarekæde er ved at gå op i Amerikas supermarkeder - CNN
• "Den lange læsning - Aldi -effekten: hvordan et rabat -supermarked ændrede måden Storbritannien handler på," - The Guardian