Paul Ricard - Paul Ricard
Paul Louis Marius Ricard ( fransk udtale: [pɔl LWI maʁjys ʁikaʁ] ; 9 juli 1909 - November 7, 1997) var en fransk industrimand og skaberen af en eponyme pastis brand, der fusionerede i 1975 med sin konkurrent Pernod at skabe Pernod Ricard . Ricard var også miljøforkæmper og udvikler af to middelhavsøer, samt bygherre af Circuit Paul Ricard i Le Castellet .
Tidligt liv
Ricard blev født i Sainte-Marthe, en del af det 14. arrondissement i byen Marseille , i en familie af vinhandlere. Ricard blev gift med Marie-Therese Thiers i 1937, med hvem han havde to sønner og tre døtre.
Pastis
Efter at have studeret på Lycée Thiers i Marseille blev Ricard frarådet fra en tidlig passion for maleri af sin far, der fik ham til at slutte sig til familiens vinforretning.
Som ung blev Ricard introduceret til den alkoholholdige drik pastis af en gammel hyrde. Pastis, en anis flavored likør og apéritif , var blevet forbudt med andre anis baserede spiritus under Første Verdenskrig , anklaget for at underminere den franske krigsindsats. I et stillbillede i sit soveværelse eksperimenterede Ricard med at skabe en mere raffineret version ved hjælp af blandt andet stjerneanis , fennikelfrø , lakrids og provencalske urter. Ricards præcise pastisopskrift er aldrig blevet afsløret og forbliver en hemmelighed.
Ricard var forberedt på at ophæve forbuddet mod mildere former for anisbrændevin i 1932 og overhalede hurtigt etablerede virksomheder som Pernod. Absinthe , en anden anisdrik, forblev forbudt. Ricard solgte sin pastis som "Marseilles autentiske pastis". Ricards selskab med samme navn blev oprettet i 1939. Det foregående år havde Ricard solgt mere end 2,4 millioner liter af hans pastis.
Pastis blev igen forbudt i Anden Verdenskrig , forbudt som "i strid med værdierne" i Vichy France , det samarbejdsvillige regime. Under krigen trak Ricard sig tilbage til Camargue -regionen, hvor han eksperimenterede med risbrug. Ved hjælp af sine destillerieregenskaber skabte han en alkoholisk erstatning for benzin til den franske modstand ved hjælp af blommer og kirsebær.
Ricard genoptog forretningen efter krigens afslutning. I 1952 blev Charles Pasqua ansat som rejsende sælger og steg senere til at blive marketingdirektør for Ricard. Pasqua blev senere to gange indenrigsminister under premierministre Jacques Chirac og Édouard Balladur .
En del af overskuddet blev hvert år konverteret til aktier og uddelt til arbejderne. I 1962 blev Ricard flyttet på den franske børs, Bourse . Flotationen berigede mange ældre medarbejdere i virksomheden.
Da han protesterede mod fransk regerings indblanding i hans forretning, trak Ricard sig ud af den daglige drift af sit firma i 1968. Efter hans fratrædelse trivedes virksomheden under forvaltning af hans søn, Patrick. Virksomheden fusionerede med deres store rival, Pernod, i 1975 og blev kendt som Pernod Ricard . I 1990'erne var Ricard den mest solgte franske alkoholholdige drink; den blev solgt i 140 lande. På tidspunktet for Ricards død var Pernod Ricard den tredjestørste globale spiritusvirksomhed.
Branding
Som uddannet kunstner indsatte Ricard sine kunstneriske færdigheder i Ricard -mærket blå og gule design, inspireret af himlen og solen i hans hjemland Marseille.
Annoncering af anisbaserede drikkevarer blev gjort ulovlig i 1951; en undtagelse fra reklameforbuddet var det materiale, der blev sendt til distributører, fremvisninger i drikkevirksomheder og designs på varevogne. I sin selvbiografi skrev Ricard, at forbuddet viste sig at være en "hemmelig fordel, som tvang os til at udøve vores fantasi ...".
Ricard designede en kande til at indeholde is og vand til blanding med pastis i 1935; det var med til at promovere mærket med franske forbrugere. Ricard producerede meget mere drikkende ephemera med Ricard -mærket, herunder karaffel, glas, askebæger, ure og spillekort. Ricard Museum of Advertising Objects blev senere grundlagt af Ricard på øen Bendor .
Sport
Ricard anerkendte den effektive brug af sportssponsorat som et marketingværktøj for sit pastis -brand. Ricard var den første kommercielle sponsor for Tour de France i 1948. Pickup-trucks på Touren viste Ricard-farverne, og virksomheden sørgede for gratis musikkoncerter langs ruten. I 1970 byggede Ricard den Circuit Paul Ricard , en racerbane nær landsbyen Le Castellet i afdelingen for Var i det sydlige Frankrig. Kredsløbet var vært for 14 udgaver af Formula One French Grand Prix mellem 1971 og 1990, samt Bol d'Or og den franske motorcykel Grand Prix . Efter ti års fravær fra kalenderen vendte det franske Grand Prix tilbage på Circuit Paul Ricard i 2018. Le Castellet-lufthavnen blev også bygget ved siden af kredsløbet.
Senere liv
I 1950 var Ricard producent af en af de første franske farvefilm, La maison du printemps . Han udgav en selvbiografi, La Passion de Créer i 1983.
Ricard købte to øer i Provence-Alpes-Côte d'Azur- regionen i Var i 1950'erne. Den ubeboede ø Bendor nær Bandol blev købt af Ricard i 1950, og Embiez- øen nær Six-Fours-les-Plages blev købt i 1958.
På Bendor oprettede Ricard Universal Exposition of Wines and Spirits i 1966, der havde til formål at skabe et "komplet og permanent encyklopædi af vin og spiritus". Ricard skabte også Museum of Ricard Advertising Objects på øen.
Rystet over " rødt mudder ", der ledes ud i Middelhavet , førte Ricard kampagne mod industriel forurening, og grundlagde i 1966 Observatoire de la Mer, der senere blev Paul Ricard Oceanographic Institute . Instituttet er baseret på Embiez, det forsker og øger offentlighedens bevidsthed om havspørgsmål. Et akvarium er åbent for besøgende på instituttet.
Ved pensionering malede og fungerede Ricard som borgmester i Signes fra 1980 til 1988, en lille by nær racerkredsen, der bærer hans navn. Ricard døde i Signes i 1997 i en alder af 88. Han blev begravet på Embiez; hans grav vender ud mod Middelhavet.