Lyserøde penge - Pink money

En LGBT-venlig butik i Amsterdam, Holland

Pink penge beskriver købekraften af LGBT-miljøet , ofte især med hensyn til politiske donationer . Med fremkomsten af homoseksuelle rettighedsbevægelser er lyserøde penge gået fra at være et randmarked eller marginaliseret marked til en blomstrende industri i mange dele af den vestlige verden som USA og Det Forenede Kongerige . Mange virksomheder henvender sig nu specifikt til homoseksuelle kunder, herunder natklubber , butikker, restauranter og endda taxaer ; efterspørgslen efter disse tjenester stammer fra almindelig forskelsbehandling fra traditionelle virksomheder.

I 2019 havde LGBT-voksne globalt en samlet købekraft på ca. $ 3,7 billioner.

Den økonomiske magt af lyserøde penge er blevet set som en positiv kraft for det homoseksuelle samfund, hvilket skaber en slags "økonomisk selvidentifikation ", som hjælper homoseksuelle og lesbiske individer med at føle sig som en del af et samfund, der værdsætter dem. Faktisk støtter op mod 90% af homoseksuelle virksomheder, der er målrettet med lyserøde penge, mens de aktivt boykotterer anti-homoseksuelle virksomheder. Der er imidlertid blevet kritiseret virksomheder, der målretter lyserøde penge fra homoseksuelle grupper, idet de argumenterer for, at dette adskiller homoseksuelle og lesbiske samfund fra samfundet og holder tilbage homoseksuelle rettigheder .

Det er blevet betragtet oftere end ikke som et marked eksklusivt for USA, Storbritannien og nogle steder i Europa , men dets udvidelse dækker en stor mængde Latinamerika og en del af Asien , hvilket gør dets faktiske indtjening større efter år og giver marketingmuligheder en vis impuls og bred vifte.

I Det Forenede Kongerige

LGBT-pride-symboler på en dobbeltdækkerbus og en politibetjent i London, Storbritannien

Kendt som det lyserøde pund i Det Forenede Kongerige, anslås det britiske homoseksuelle marked at være op til 6 mia. Pund om året.

Pink Pound anses ofte for at være ansvarlig for det høje salg af specifikke produkter, der ses som favoriseret af et stort antal bøsser, mest mærkbart musiksalg af plader af homoseksuelle ikoner som Madonna , Lady Gaga , Kylie Minogue og Cher . En række store virksomheder har for nylig indset kraften i Pink Pound og er begyndt at markedsføre deres produkter direkte over for homoseksuelle gennem reklame i homoseksuel presse. I juni 2006 blev der afholdt en specialiseret marketingkonference kaldet Pink Pound Conference i London, og en lignende konference blev afholdt i november 2006 af Market Research Society.

Grupper og organisationer, der er beskæftiget med det lyserøde punds ghettoisering , overensstemmelse og kommercialisme, inkluderer OutRage! , NUS LGBT- kampagnen og Queer Youth Alliance - sideløbende med den mere generelle kritik af lyserøde penge.

Et stort marked for varer og tjenester til homoseksuelle har dukket op i de senere år, herunder homoseksuelle brylluppetjenester , homoseksuel presse inklusive radio og tv og indenlandske tjenester som bygherrer og blikkenslagere . I 2001 producerede flere homoseksuelle virksomheder lyserøde klistermærker og stak dem på tusindvis af pundmønter, som stadig er i omløb.

I USA

Kendt som lyserøde dollar eller "Dorothy dollar" i USA, skøn over det amerikanske LGBT markedet sætte sin værdi på ca. $ 790 milliarder i år 2012. Hertil kommer, at mange af disse husstande er kendt af demografer som " DINKY " - som generelt har mere disponibel indkomst.

LGBT Pride-svømmeren repræsenterer Polaroid til Stonewall 50 - WorldPride NYC-begivenheden

Nogle amerikanske industrier har forsøgt at fokusere på disse markeder med specifikke reklamekampagner; for eksempel så American Airlines sin indtjening fra LGBT- folk stige fra $ 20 millioner i 1994 til $ 193,5 millioner i 1999, efter dannelsen af ​​et hold dedikeret til homoseksuel og lesbisk markedsføring.

I politik har lyserøde penge været betragtet som kontroversielle, hovedsageligt på grund af pres fra konservative grupper, der fremmer traditionelle værdier - for eksempel adskillede præsidentkandidat Michael Dukakis sig offentligt fra lyserøde penge under det amerikanske præsidentvalg i 1988 . Men for nylig er lyserøde penge blevet politisk acceptable, især som en væsentlig kilde til liberal finansiering for Det Demokratiske Parti - i 2000, hvor de kun bidrog med 5 millioner dollars til det Demokratiske Nationale Udvalg , "et samlet beløb, der placerer dem blandt de øverste niveauer af demokratiske givere. sammen med fagforeninger [og] retsadvokater ". Større kandidater som Bill Clinton , Al Gore , John Edwards , Barack Obama , Hillary Clinton , Howard Dean , John Kerry og Joe Biden har aktivt kæmpet for homoseksuel afstemning.

Siden omkring 2005 har Bob Witecks ​​Washington, DC-baserede kommunikationsfirma Witeck Communications gennemført en årlig købekraftsundersøgelse af amerikanske homoseksuelle, lesbiske, biseksuelle og transseksuelle voksne. I 2016 fastslog Witecks ​​analyse, at den samlede købekraft for amerikanske LGBT-voksne var 917 milliarder dollars i 2015, en stigning på 3,7% fra året før. Dette tal nærmede sig den kombinerede købekraft for andre amerikanske mindretalsgrupper, såsom sorte amerikanere ($ 1,2 billioner) og spansktalende amerikanere ($ 1,3 billioner), og overstiger den for asiatiske amerikanere ($ 825 milliarder).

Se også

Referencer

eksterne links