Reklame for børn - Advertising to children

Reklame for børn refererer til reklame for produkter eller tjenester til børn som defineret i national lovgivning og reklamestandarder.

Omfang og form

Annoncering til børn kan foregå på traditionelle medier som fjernsyn, radio, print, nye medier , internet og andre elektroniske medier. Anvendelse af emballage, reklame i butikker, sponsorering af arrangementer og kampagner kan også klassificeres som reklame.

De Forenede Nationers Organisation for Uddannelse, Videnskab og Kultur ( UNESCO ) definerer tidlig barndom som 0–8 år. Med hensyn til reklamelovgivning varierer definitionen af ​​et barn fra en jurisdiktion til en anden. Imidlertid bruges 12-års alderen almindeligvis som afskæringspunkt. Dette afskæringspunkt er taget i betragtning af den udbredte akademiske opfattelse, at børn i en alder af 12 år har udviklet deres adfærd som forbrugere, effektivt kan genkende reklame og er i stand til at indtage kritiske holdninger til det.

Historie

I det 20. århundrede blev den obligatoriske undervisning af børn etableret, hvilket følgelig gjorde børn i skolealderen til målgrupper for mange publikationer.

Publikationerne i et forsøg på at øge potentielt salg, tegneserieforfremmelse til ungdomsmarkedet steg i det 20. århundrede. I løbet af denne æra blev spotreklame (en form for reklame, hvor reklamer vises mellem programmer) kendt som en fantastisk måde at annoncere på. Derudover blev sponsorordninger stadig mere populære som reklamemedie. I USA sponsorerede annoncører tv -programmer eller film for at promovere deres produkter via broadcast -medier.

Med denne stigning i målrettet reklame hersker bekymringer over reklames evne til let at manipulere små børn på grund af en begrænset evne til at forstå annoncørernes implicitte mål. Sådanne bekymringer drev indførelsen af ​​nationale love og reklamestandarder.

Inden nationale love og reklamestandarder blev indført, kunne en indholdsskaber på YouTube promovere deres egen merchandising under en video uden forskel mellem videoen og annoncen.

En rapport fra slutningen af ​​august 2016 viste, at forskellige internetstreamingtjenester , såsom Netflix, har sparet børn i 2010'erne fra 150 timers reklamer hvert år.

Virkninger på børn

Undersøgelser anslår, at børn mellem 6 og 11 år i gennemsnit bruger 28 timer om ugen på at se fjernsyn og udsættes for hele 20.000 reklamer på et enkelt år. Siden 1970’erne har der været stor bekymring for, om børn kan forstå reklamer eller ej, og i hvilket omfang de gør det. En undersøgelse foretaget af Goldberg, ME og Gorn, GJ i 1983 undersøgte erhvervelsen af ​​børns kognitive forsvar og fandt ud af, at de fleste børn frem til 8 -årsalderen ikke er i stand til at forstå salgsformålet med tv -reklamer. I alderen 8 til 11 år har børn kun en delvis forståelse af salgsformål, og det er først i mindst 11 -årsalderen, at et barn fuldt ud kan forstå salgsformålet med tv -reklamer. Undersøgelsen konkluderer, at der er stor forskel på en grundlæggende forståelse af formålet med reklame mellem børn i en yngre alder og en ældre alder, og som følge heraf har forskellige aldersgrupper forskellige reaktioner på tv-baserede reklamer.

Der er positive og negative konsekvenser for tv -reklame for små børn, for både marketingfolk og børn, der ser reklamer. Mange reklamer rettet mod børn kritiseres for at håndhæve kønsstereotyper . Nogle lande har udsendelseskoder, der tyder på, at tv -reklamer ikke må indeholde overdrevne påstande, der vil vildlede eller bedrage børn, misbruge deres tillid eller mangle forståelse for overbevisende hensigt i en annonce.

Mange forældre rapporterer at blive plaget af deres børn for det produkt, de har set i fjernsynet. Dette fænomen kaldes " plageeffekt ", hvilket betyder, at små børn plager deres forældre for at købe ting til dem, som de ønsker. En undersøgelse viste, at mødre er mere tilbøjelige til at købe et produkt til deres børn på grund af den følelsesmæssige appel af deres børns svar på en annonce.

Kritikere har ligeledes kommunikeret bekymring med hensyn til overvægten af ​​at fremme brutale medier, for eksempel film og computerspil, med fokus på børn. Tre rapporter fra Federal Trade Commission opdagede betydelig hjælp til sådanne afgifter, og husk på, at anmeldelser ikke legitimt har undersøgt effekten af ​​en sådan offentliggørelse, og afslørede, at sådanne reklamer påvirker børns mediehældninger.

Television

Mange reklamer involverer børn omkring samme alder som seeren. Den nyeste teknologi; fra bærbare computere, mobiltelefoner til legetøj bliver annonceret af virksomheder for at tiltrække kunderne til at købe deres produkt. Børn kan se reklamer med børn i samme alder, der handler overlykkelige over et produkt, og dermed opfordre dem til også at købe produktet. Tv -reklamer kan skabe opmærksomhed mellem børn, hvilket kan tiltrække dem til at købe produkterne. Virksomheder vil stadig bruge annoncer til at målrette børn, fordi de er milliarder værd at sælge.

Effekten ses hovedsageligt på små børn. Ifølge en undersøgelse fra Storbritannien hedder det, at berømtheder, der godkender bestemte fødevarer i tv -reklamer, har en stærk indflydelse på børn, og den effekt kan strække sig ud over selve annoncen. Denne undersøgelse indeholdt 181 børn og konkluderede, at børn spiste mere kartoffelchips efter at have set reklamer med en populær britisk sportsfigur end børn, der kun så reklamer for legetøj og nødder. Jason CG Halford fra University of Liverpool udtalte: "Da de så Gary Lineker i annoncen, spiste de naturligvis mange flere chips ... men det var overraskende, da vi viste ham præsentere sit show, fandt vi ud af, at det havde samme effekt som annoncen. " Mange former for forskning tyder på, at børn er mere tilbøjelige til at vælge mad sponsoreret af berømtheder, selv når det bare er frugt. En undersøgelse i 2012 viste, at børn, der blev tilbudt både småkager og æbler, var mere tilbøjelige til at vælge æblet, hvis det havde et Elmo -klistermærke på. Forskere siger, at dette fænomen er bekymrende, da de fleste fødevarer, der annonceres på fjernsyn, er usunde og er forbundet med et barns sundhed og vægt på lang sigt.

Reklameeffekter på børn

En årsag til bekymring for børn er vildledende telefonprogrammer rettet mod dem ved at se ud til at være gratis, men har skjulte gebyrer i appen. I disse tilfælde har den første download af spilprogrammet ingen omkostninger. Når børn spiller spillet, vil der dog være gebyrer for at få nye funktioner til at komme videre til nye niveauer. Hvis barnet ønsker at fortsætte med at spille spillet, kan det have køb i appen ved hjælp af deres forælders kreditkort. Der er mange apps, der beder om faktureringsoplysninger, men der er en vis tid, hvor appen faktisk er gratis. Efter at prøveperioden udløber, opkræver ansøgningen automatisk personen, hvis de ikke annullerede, før den sluttede. Børn, der måske ikke er klar over, hvordan tingene markedsføres, kan akkumulere gebyrer på deres forældres telefonregning uden deres viden eller samtykke.

Fødevareannoncer

Fødevareannoncer er de væsentlige elementer i tv -reklamer. En undersøgelse antydede, at der i alle lande rundt om i verden blev identificeret 68462 reklamer, hvoraf 18% var til mad. Samlet set var mad det andet hyppigst annoncerede produkt efter kanalpromoveringer (23%); i hvert land var fødevareprodukter blandt de 3 mest annoncerede produkter. Tv -madannoncer kan i høj grad påvirke tankegangen og tankegangen hos de små børn, især de usunde madprodukter.

Der er blevet udført mange undersøgelser, der viser, at en tidlig eksponering af madreklamer for 2-13-årige børn har en forbindelse til det stigende antal tilfælde af fedme hos børn globalt. Den store eksponering for kommerciel mad har været forbundet med problemer for børn over hele verden, blandt disse problemer spørgsmålet om børnefedme. I 2015 fandt centre for sygdomsbekæmpelse og forebyggelse, at antallet af overvægtige børn er mere end det dobbelte af antallet, det var for 30 år siden. Der er en foreslået sammenhæng mellem fjernsynsreklamer og fedme. En undersøgelse foretaget af Frederick J. Zimmerman og Janice F. Bell udtalte, at "Kommercielt fjernsyn skubber små børn til at spise en stor mængde af de fødevarer, de bør indtage mindst: sukkerholdige korn, snacks, fastfood og sodavand ". I gennemsnit ser børn mellem 8 og 12 år 21 fastfood -reklamer om dagen gennem tv -medier. Børn bestemmer deres madpræference på et tidligt tidspunkt gennem en indledende læringsproces, og når de udsættes for store mængder fastfood-reklame , har det store langvarige konsekvenser for deres kost. Børns troværdighed og mangel på viden omkring kommerciel mad giver dem mulighed for let at stole på, hvad en annonce siger. Som et resultat heraf kan virksomheder fejlagtigt vise fødevarer til børn, og hvad disse børn synes er sunde og nærende, er usundt at være rig på fedt og sukker.

Brugen af ​​reklamekarakterer og premiumtilbud bruges ofte som overbevisende værktøjer til at markedsføre mad til børn. En undersøgelse fra Australien fandt ud af, at reklamekaraktererne i reklamer, såsom The Milky Bar Kid for Nestle Milky Bar chokolade (i Australien) eller Bart Simpson for Butterfinger (i Amerika), er dobbelt så høje under populære yngre børneprogrammer i sammenligning til populære ældre børneprogrammer. Premium -tilbud er en anden overbevisende markedsføring, der omfatter konkurrencer, giveaways og værdikuponer. Den samme undersøgelse viste, at usunde madreklamer indeholder 18 gange så mange premium -tilbud under småbørns programmer i sammenligning med voksne programmer.

Derudover har flere undersøgelser identificeret, at mængden af ​​forbrugt frugt og grønt falder, når fjernsynets visningstid stiger. Overdreven tv -visning korrelerer ofte med dårlig kostkvalitet som følge heraf. I Det Forenede Kongerige er kun 1,2% af broadcast-reklameudgifterne til friske grøntsager, hvilket indikerer mangel på sundhedsfokuseret godkendelse til børn og familier.

Den WHO foreslog, at virksomheder og organisationer gør en reduktion af "mad og drikke markedsføring rettet mod små børn, der er højt indhold af sukker, fedt og natrium for at medvirke til at reducere byrden af fedme på verdensplan."

I Canada kontrolleres størstedelen af ​​annoncering af virksomhederne selv. I april 2007 dannede 16 af de største fødevare- og drikkevarevirksomheder et initiativ kendt som The Canadian Children's Food and Beverage Advertising Initiative. Virksomhederne besluttede, at hver ville kræve, at mindst 50% af annoncerne målrettet børn under 12 år skulle indeholde "sundere kostvalg". Undersøgelser har vist, at udsættelse for børn for sunde madreklamer havde en positiv indvirkning på deres holdning til sund mad, hvorimod når usunde madannoncer blev vist sammen med sunde madreklamer, havde en negativ indvirkning på deres holdning til sund mad.

Tv -reklamer påvirker ikke kun børnene i Storbritannien, men også børnene fra asiatiske lande. En undersøgelse antydede, at børn i udviklingslande kan være mere sårbare over for madfremmende tilbud, da de er mindre fortrolige med og potentielt mindre kritiske over for reklamer end børn i udviklede lande, og de kan være specifikt målrettet som et indgangspunkt i udviklingsmarkeder som børn har vist sig at være mere fleksible end deres forældre. Behovet for at levere passende reklame til børn er afgørende, især i alderen mellem 2-13 år, de er normalt umodne og har endnu ikke udviklet deres kritiske tankegang, som let kan påvirke deres fremtidige vækst.

Regler for madreklame til børn

I Australien er der en selvregulerende kode for børns eksponering for madreklame . Denne undersøgelse var, at andelen af ​​ikke-kernefødevarer, der blev annonceret, faldt med atten procent fra en tidligere undersøgelse fra før den selvregulerende kode blev indført. Denne kode blev oprettet på grund af den negative indvirkning, som reklame for usund mad har på børn. Den selvregulerende kode regulerer brugen af ​​reklame, populære karakterer og uegnet materiale i tidsperioder dedikeret til børns tv-programmer. Koden overvåger ikke de madvarer, der må reklameres for børn, og gælder ikke for tidspunkter, hvor et stort antal børn ser, f.eks. En sportskamp. Siden koden blev introduceret, er hastigheden for ikke-kerne fastfood-reklame faldet, som det ses i den anden nævnte undersøgelse. Den selvregulerende kode dækker kun en lille tidsperiode og række fødevarer. En forbedret markedsføringsmetode ville begrænse annoncering på et bredere udvalg af fastfood, ikke kun dem, der er udpeget som børnemåltider. Denne undersøgelse så også, at reklame, der fremmer sundere alternativer, ofte stadig har nogle ikke-kernefødevarer til stede.

The Children's Food and Beverage Advertising Initiative (CFBAI) er et frivilligt program, der blev implementeret i 2007 i USA, som reaktion på folkesundhedsproblemer og fødevarevirksomheder har lovet at annoncere sundere kostvalg i børnerettet reklame. Reklamen for slik til børn syntes, at det ville falde, da 4 store slikproducenter, Mars, Hershey, Kraft og Nestle lovede CFBAI, at de ikke ville annoncere noget slikprodukt til børn. I stedet for at reducere Candy-annoncering, en stigning på 65% i slikrelaterede annoncer i 2011 end i 2007, før CFBAI blev indført. En fejl med CFBAI er, at den regulerer reklamer rettet mod børn, mange børn udsættes for reklamer for slik under programmer, der er populære for en bredere vifte af mennesker. Øget deltagelse i CFBAI og en klarere definition af, hvad børnerettet reklame er, vil være påkrævet for at reducere eksponeringen af ​​børns usunde mad.

I EU var der bekymring for mængden og typen af ​​tv -madreklamer, som børn udsættes for. I 2010 blev direktivet om audiovisuelle medietjenester skabt som et midtpunkt i reguleringen af ​​reklame for usund mad og drikke i eller ledsagende børneprogrammer. Direktivet indebærer ikke konsekvente regler i medlemsstaterne. Det hedder " Medlemsstaterne og Kommissionen tilskynder medieudbydere til at udvikle adfærdskodekser for uhensigtsmæssig audiovisuel kommerciel kommunikation, der ledsager eller indgår i børneprogrammer, af fødevarer og drikkevarer, der indeholder næringsstoffer og stoffer med ernæringsmæssig eller fysiologisk effekt ". Selvom der ikke er en definition af et barn og usund mad, der deles i de europæiske lande, er der et konstant ønske om regulering. Hvert land implementerer en variation i styrken af ​​sine regler, baseret på rammen er skabt ud fra direktivet. Hvert land har et andet juridisk synspunkt i forhold til marketingpraksis, tv -regler og beskyttelse af mindreårige . Den enkelte EU -medlemsstats fortolkning af direktivet overlades til de nationale tilsynsmyndigheder for at fastsætte en klar grad af lovgivningsbeskyttelse. Dette er fastsat af regulatoren sammen med branchen og tv -selskaber selv, der fortolker præjudicerne. Dette resulterer i en national regulering af reklame til børn, der overvejer nationernes juridiske og kulturelle traditioner samt økonomiske og politiske mål, som ikke altid sammenligner på tværs af medlemsstaterne. Nogle medlemsstater indfører et delvis forbud mod reklame i børneprogrammer, hvor andre forbyder visning af sponsorlogo i børneprogrammer.

Lovgivning

I Det Forenede Kongerige, Grækenland, Danmark og Belgien er reklamer for børn begrænset. I Norge og Quebec er det ulovligt at reklamere for børn under 12 år.

Den Europæiske Union har også rammelovgivning på plads, der fastsætter minimumsbestemmelser for reklame til børn for alle dets medlemsstater. Den EU om audiovisuelle medietjenester direktiv , på grund af udskiftning af fjernsyn uden grænser i alle medlemsstater ved udgangen af 2009, opregner adskillige EU-dækkende regler om reklamer og børn:

Annoncering må ikke forårsage moralsk eller fysisk skade for mindreårige og skal derfor overholde følgende kriterier for deres beskyttelse:

en. Det må ikke direkte formane mindreårige til at købe et produkt eller en tjeneste ved at udnytte deres uerfarenhed eller troværdighed ;
b. Det må ikke direkte tilskynde mindreårige til at overtale deres forældre eller andre til at købe de varer eller tjenester, der annonceres for;
c. Det må ikke udnytte den særlige tillid, mindreårige sætter til forældre, lærere eller andre personer;
d. Det må ikke urimeligt vise mindreårige i farlige situationer

Ud over:

e. Børns programmer må kun afbrydes, hvis den planlagte varighed er længere end 30 minutter
f. Produktplacering er ikke tilladt i børneprogrammer.
g. Medlemsstaterne og Kommissionen bør tilskynde udbydere af audiovisuelle medietjenester til at udvikle adfærdskodekser for reklame for visse fødevarer i børneprogrammer.

Bemærk, at kriterium (b) udtrykkeligt forbyder appeller til " plageeffekt ".

I Australien er der flere styrende organer, der beskæftiger sig med lovgivningen om reklame for børn. Nogle af de styrende organer er Advertising Standards Board, der udpeges af Advertising Standards Bureau og Communications Council. Citat "Dette kodeks er blevet vedtaget af AANA som en del af reklame og markedsføring selvregulering. Formålet med dette kodeks er at sikre, at annoncører og marketingfolk udvikler og opretholder en høj følelse af socialt ansvar i reklame og marketing til børn i Australien. " (AANA, 2009) Children's Television Standards (CTS) blev implementeret i 1990 af Australian Broadcasting Tribunal (ABT). Dette var i et forsøg på at balancere:

  • Offentlig interesse bekymrer sig om, at børns særlige visningsbehov er opfyldt, og at de er beskyttet mod mulige skadelige virkninger af fjernsyn.
  • Den kommercielle tv -industri er afhængig af reklameindtægter og behovet for at finansiere kvalitetsprogrammer til børn.
  • Barnets publikums manglende indtjening eller 'køb' kapacitet, afspejlet i det begrænsede udvalg af produktkategorier i reklame til børn og også i børns afhængighed af andre (forældre oftest) for at få produkter, de måske ser annonceret på fjernsyn.

I USA var annoncer, der blev markedsført til børn, begrænset mellem 1946 og 1983. Med Children's Television Act , der blev indført i 1990 og forstærket i august 1996, blev lovgivningen endnu en gang strengere.

I Brasilien er enhver reklame, der er rettet mod børn, forbudt gennem fortolkning af forbundsforfatningen og afgrænset af statutten for barn og unge (ECA) og forbrugerbeskyttelseskodeksen (CDC). Dette falder ind under artikel 227 i Forbundsrepublikken Brasiliens forfatning, der siger "Det er familiens, samfundets og statens pligt at sikre børn og unge med absolut prioritet retten til liv, sundhed, næring, uddannelse, fritid, erhvervsuddannelse, kultur, værdighed, respekt, frihed og familie- og samfundsliv samt at beskytte dem mod alle former for uagtsomhed, diskrimination, udnyttelse, vold, grusomhed og undertrykkelse. "

Reklame standarder

I mange lande er annoncering også styret af selvregulerende adfærdskoder. Annoncører, reklamebureauer og medier er enige om en kode for reklamestandarder, der håndhæves af en selvregulerende organisation . I det mindste er det generelle formål med selvregulerende koder at sikre, at enhver reklame er 'lovlig, anstændig, ærlig og sandfærdig, men i de fleste lande er der detaljerede regler for forskellige annonceteknikker og -sektorer.

På globalt plan har Det Internationale Handelskammer udarbejdet en global kode om marketingkommunikation . Alle former for marketingkommunikation på verdensplan skal være i overensstemmelse med ICC's konsoliderede kode om reklame og marketing. Koden indeholder et specifikt afsnit, der beskriver den særlige pleje, der er nødvendig, når man kommunikerer med børn.

Siden 2006 er der også en global kodeks for fødevaremarkedsføringskommunikation. Rammerne for ansvarlig mad- og drikkemarkedsføringskommunikation fra International Chamber of Commerce (ICC) fastsætter globale krav til mad- og drikkevaremarkedsføringskommunikation på alle medier, herunder Internettet.

Mange lande har implementeret selvregulerende bestemmelser, der bruger ICC-rammen som grundlag, men går længere på flere punkter afhængigt af lokale overvejelser. Eksempler omfatter Australien, Brasilien, Canada, Chile, Frankrig, Irland, Holland, New Zealand, Spanien, Storbritannien og USA.

I USA driver Children's Advertising Review Unit (CARU) fra Council of Better Business Bureaus (CBBB), der blev oprettet i 1974 af National Advertising Review Council (NARC), et selvregulerende program, der indeholder en forhåndsvisningstjeneste for annoncører for at sikre de er i overensstemmelse med COPPA og CARU -retningslinjerne.

Ud over selvregulering i hele industrien har individuelle virksomheder og brancher indført en lang række yderligere bestemmelser vedrørende marketingkommunikation rettet mod børn. For eksempel har de fleste multinationale fødevare- og drikkevarevirksomheder udviklet deres egne politikker om mad- og drikkemarkedsføringskommunikation til børn og har annonceret den fælles gennemførelse af disse individuelle forpligtelser.

I juli 2007 annoncerede ti virksomheder et fælles løfte i USA - Children's Food and Beverage Advertising Initiative, der afspejler et lignende initiativ fra 15 virksomheder i Canada - Canadian Children's Food & Beverage Advertising Initiative; og efterfulgt af 11 virksomheder i Europa med EU -løftet. Under disse initiativer vil deltagende virksomheder ophøre med at annoncere for børn under 12 år, bortset fra produkter, der opfylder specifikke ernæringsretningslinjer, baseret på internationale videnskabelige anbefalinger. Et lignende program blev lanceret af førende fødevarevirksomheder i Thailand i maj 2008 og i Australien i midten af ​​2009.

Se også

Referencer