Farvesymbolik - Color symbolism
Farvesymbolik i kunst og antropologi refererer til brug af farve som et symbol i forskellige kulturer . Der er stor mangfoldighed i brugen af farver og deres associationer mellem kulturer og endda inden for den samme kultur i forskellige tidsperioder. Den samme farve kan til enhver tid have meget forskellige associationer inden for den samme kultur. Mangfoldighed i farvesymbolik opstår, fordi farvebetydninger og symbolik forekommer på et individuelt, kulturelt og universelt grundlag. Farvesymbolik er også kontekstafhængig og påvirket af ændringer over tid. Symboliske repræsentationer af religiøse begreber eller artikler kan omfatte en bestemt farve, som begrebet eller objektet er forbundet med. Der er tegn på, at farver er blevet brugt til dette formål allerede i 90.000 f.Kr.
Fælles foreninger
Rød
Rød er en primær farve på tværs af alle modeller af farverum . Det er ofte forbundet med kærlighed , lidenskab og lyst, men også fare . Det bruges ofte i forhold til Valentinsdag. Det kan også bruges til at betegne fare eller advarsel, men det er også forbundet med betydning. For eksempel bruges det til stopskilte og brandbiler. I Kina bruges rød ofte til at symbolisere held og lykke og bruges til mange ferier eller bryllupper.
Blå
Blå er en primær farve på tværs af alle modeller af farverum . Det er farven på havet og himlen ; det symboliserer ofte ro , stabilitet , inspiration , visdom eller sundhed. Det kan være en beroligende farve og symbolisere pålidelighed. I den katolske kirke er jomfru Maria oftest afbildet iført blå for at symbolisere at være "fuld af nåde" ved guddommelig gunst. Blå bruges i vid udstrækning til drengetøj eller soveværelser til babygutter, selvom årsagen til, at blå er så stærkt forbundet med drenge, diskuteres. Blå kan også betyde tristhed i de fleste kulturer. Det kan også være forbundet med livet.
Gul
Gul er en primær farve i mange modeller af farverum og en sekundær i alle andre. Det er en farve, der ofte forbindes med solskin eller glæde . Det bruges undertiden i forbindelse med fejhed eller frygt, dvs. udtrykket "gulbuget". Børn har en tendens til at lide denne farve, og den bruges til at markedsføre produkter til børn; det bruges også til skolebusser og taxaer, da det er en så lys og mærkbar farve.
Grøn
Grøn er en primær farve i mange modeller af farverum og en sekundær i alle andre. Det bruges oftest til at repræsentere natur , helbredelse , sundhed , ungdom eller frugtbarhed , da det er en så dominerende farve i naturen. Det kan være en meget afslappende farve, men bruges også i USA til at symbolisere penge, grådighed, sygdom eller jalousi. At sige, at nogen er "grøn" betyder, at de er uerfarne eller nye.
Sort
Sort er en primær farve på tværs af alle modeller af farverum . I vestlig kultur betragtes den som en negativ farve og symboliserer normalt død , sorg eller ondskab, men også depression . Folk bærer ofte sort til sorg, selvom denne praksis ikke er så udbredt som tidligere.
hvid
Hvid er en primær farve på tværs af alle modeller af farverum . Det symboliserer oftest perfektion, tro , uskyld , blødhed og renlighed . Brude bærer ofte hvide kjoler for at symbolisere renhed.
Lyserød
Pink er en fremtrædende sekundær eller tertiær farve i mange farverumsmodeller . Det er forbundet med blødhed, sødme og kærlighed. Der er en urban legende om, at pink var en maskulin farve før midten af det 20. århundrede, baseret på tegn på modstridende traditioner før omkring 1940. Del Guicide (2012) hævder, at pink-blå kønskodning har været stort set konsekvent i Storbritannien og USA siden det dukkede op omkring 1890.
Farvesymbolik i marketing
Farve spiller en vigtig rolle i fastsættelsen af forventninger til et produkt og kommunikation af dets vigtigste egenskaber. Farve er det næstvigtigste element, der giver forbrugerne mulighed for at identificere mærkeemballage.
Markedsførere for produkter med et internationalt marked navigerer i farvesymbolets forskelle mellem kulturer med målrettet reklame. Bilproducenten, Volkswagen, drev en kommerciel i Italien med et sort får midt i en større flok, der symboliserede dem, der ejede en VW Golf som en unik og selvsikker blandt en skare af andre, der ikke var. I flere kulturer rundt om i verden repræsenterer sorte får en udstødt og ses som noget uønsket. I Italien repræsenterer et sort får tillid og uafhængighed.
Der er mange yderligere variationer i farvesymbolik mellem kulturer. Kold er symboliseret med blå i Østasien, USA og Sverige, mens varme er symboliseret med gul i USA og med blå i Holland. Nogle gange er farvenes betydning i skarp modsætning på tværs af geografiske grænser, hvilket kræver, at produkter, der markedsføres til specifik demografi, tager højde for disse ændringer på tværs af forskellige markeder. For eksempel symboliseres kvindelighed med blå i Holland og pink i USA, mens maskulinitet er symboliseret med blå i Sverige og USA og rød i Storbritannien og Frankrig. I nogle tilfælde konstrueres farvesymbolik i marketing. For virksomheder, hvis produkter er defineret ved navn på deres farve, er deres salg modtageligt for symbolik og tilknytning af dette navn. I et eksempel har en virksomhed, der sælger en malingfarve med navnet "off white" mere end fordoblet sit salg ved at omdøbe den samme farve som "gammel silke."
Konceptualiseringer af farver på tværs af kulturer
Farvesymbolik har ændret sig over tid. Mellem 5. og 17. århundrede var farven stort set relateret til en religiøs kontekst. Blå var symbol på himlen og hvid på renhed. I dag er renhed stadig symboliseret med hvid i Australien og USA, men med blå i andre lande som Indien. På samme måde påvirkede kirken opfattelsen af farver som crimson og lilla. Stort set fordi farvestofferne til disse farver kun kunne komme fra dyrebare pigmenter, blev religiøse figurer som Madonna, Cardinals og Jomfruen set i skarlagen og lilla.
I dag symboliserer lilla ondskab og utroskab i Japan, men det samme er symboliseret med blå i Østasien og med gul i Frankrig. Derudover er den hellige farve for hinduistiske og buddhistiske munke orange.
Renæssancen var også en tid, hvor sort og lilla var sorgens farver. I dag er sorg eller død symboliseret med hvid i Østasien, sort i USA og blå i Iran, mens lykke er symboliseret med hvid i Australien og NZ og gul i Kina.
Der er en generel uenighed om, hvorvidt reaktioner på farve og deres symbolik er et resultat af kulturel betingelse eller af instinkt. Flere undersøgelser konkluderede, at farve er en del af den sociale læringsproces på grund af den betydningsfulde symbolik i kulturen. Høj kvalitet, troværdighed og pålidelighed er symboliseret med blåt i USA, Japan, Korea og grønt og gult i Kina - samt lilla i Kina, Sydkorea og Japan. På grund af disse afvigelser varierer kritiske tegn på tværs af kulturer. Advarselsskilte kodes forskelligt, da en fare er symboliseret med grønt i Malaysia og rødt i USA og Mexico. Den samme grønne farve symboliserer misundelse i Belgien og USA, men misundelse er symboliseret med gul i Tyskland og Rusland og lilla i Mexico. Selv de farver, der betegner kraftfulde følelser, varierer. Kærlighed symboliseres af grønt i Japan, rødt og lilla i Kina, Korea, Japan og USA. Uheld er symboliseret med rødt i Tchad, Nigeria og Tyskland. Held er symboliseret med rødt i Kina, Danmark og Argentina. Den traditionelle brudefarve er rød i Kina og hvid i USA. Ambition og lyst er symboliseret med rødt i Indien.
Et eksempel, hvor forskellige konceptualiseringer af farve kan føre til forvirring, er farvningen af opadgående eller nedadgående tendenser på finansmarkederne ; der henviser til, at i det meste af verden bruges grønt eller blåt til at betegne en opadgående tendens, og rødt bruges til at betegne en nedadgående tendens, i det kinesiske fastland , Japan , Sydkorea og Taiwan er det omvendte sandt. Denne forvirring fører ofte til, at vestlige medier bruger forkerte eller omvendte overskriftsbilleder til at ledsage rapporter om en større økonomisk opgang eller nedtur på et asiatisk marked.